Ana_Alpuente

Yo me he trabajado esta semana el lenguaje del marketing en la moda. Un Jean Patou, una Suzanne Lenglen, una identidad de marca, un atracón de glamour… El detonante: una botella que encontré en el Rastro de Madrid con un JP grabado en el tapón. Tirando de estas dos letras encontré a Jean Patou.

Vestir en 1921 a una de las grandes estrellas internacionales del tenis fue una jugada brillante. Patou era un tío espabilao. No una modelo enseñando ropa en un salón, no: una mujer ultrafamosa, espectacular, compitiendo delante de miles de personas con faldas cortísimas y bandeaus insinuantes, correteando que te correteaba sobre la pista, vestida de Patou como una proto-influencer de moda.

El diseñador, hace más de cien años, entendió algo que hoy todavía nos cuesta asimilar: para vender moda no bastaba con diseñar ropa. Había que construir deseo alrededor de ella.

Y aquí entra en juego mi botella de Amour Amour, uno de los tres perfumes que Patou lanzó junto a Que Sais-je? y Adieu Sagesse. No creó simplemente tres fragancias distintas. Segmentó a sus consumidoras en tres tipos reconocibles —rubia, morena, pelirroja— y convirtió la elección del perfume en una pequeña declaración de identidad: ¿cuál de estas mujeres eres tú?

Y no se quedó ahí. En su maison llegó a montar un bar de perfumes, un espacio donde las clientas podían probar y elegir sus fragancias como parte de toda la experiencia del universo Patou.

El monograma JP, los perfumes, los muestrarios, el packaging, la publicidad… me fascinó. Cuanto más investigaba, más veía la maquinaria de una marca de moda contemporánea empezando a funcionar.

Cien años después seguimos haciendo exactamente lo mismo, solo que ahora lo llamamos identidad de marca y hacemos un máster.

Llevo un chaleco de traje de señorona de los años 90, creo, y lo encontré en estefaniavintagestyle. La bisutería es de los Levi’s 501 del Rastro y las Camper Junction de puntera intercambiable son de Vinted.

El domingoo pasado en nuestro paseo por el Rastro de Madrid, vimos un montón de cosas bonitas y cachivaches extraños en calle Mirs el Río Baja

Si te gustan estas cosas, te espero los domingos en el Rastro de Madrid: a las 11:00 en directo en TikTok y a las 11:30 en Instagram. Nos vemos ahora

El domingo pasado volvimos al Rastro y estuvimos buscando tesoros por la Plaza de Varavde Rey. Encontramos un relicario francés de los años 30 y me lo llevé pa casa

Te espero todos los domingos para dar un paseo en directo desde el Rastro de Madrid. A las 11,00h. en TikTok y a las 11,30h. en Instagram

cazatesoros

Vuelta al cole! El domingo pasado en el Rastro estuvimos buscando tesoros en la calle de Santa Ana y aquí te dejo algunos momentos del directo porque me voy corriendo al Rastro a buscar más tesoros en el directo de hoy

Te espero todos los domingos para dar un paseo en directo por el Rastro de Madrid. A las 11,00h. en TikTok y a las 11,30h. en Instagram

El Rastro es ese lugar donde vas buscando nada y acabas necesitando todo. Hace dos domingos Vivimos flechazos, errores de datación y cachivaches que de pronto sentí que eran imprescindibles en mi vida.

Aquí van algunos momentazos del domingo pasado no, del anterior. Empiezan mis vacaciones y desaparezco, pero volveré.

Sismógrafo Fournier — principios del siglo XX.

Colgante guardapelo religioso — mediados del siglo XX.

Postales de 1906.

Cinegramas, revista cinematográfica española — años 30.

Polvera con estética Art Déco — años 50–60.

Broche negro facetado, posible pieza de luto de cristal u obsidiana — datación pendiente.

Todos los domingos (excepto los dos siguientes) directo desde el Rastro de Madrid: a las 11:00 en TikTok y a las 11:30 en Instagram.