OFBOR

OFBOR to przede wszystkim firmy i ludzie, którzy współtworzą polski rynek badawczy - konkurują ze sobą biznesowo, a jednocześnie potrafią spotkać się wokół tematów ważnych dla jakości i przyszłości całej branży.

Podczas tegorocznego INSUMMIT było to widać na wielu poziomach.

Jako OFBOR mieliśmy przyjemność być obecni już podczas otwarcia Festiwalu. Wraz z Anną Karczmarczuk i Michałem Lutostańskim, reprezentującymi środowisko skupione wokół INSUMMIT i PTBRiO, Alina Lempa z Zarządu OFBOR reprezentowała organizację i firmy, które ją tworzą.

W specjalnej sesji „Innowacje w badaniach”, której OFBOR był partnerem i którą moderowała Lucyna Koba, rozmawialiśmy o zmianach, które wpływają na sposób prowadzenia badań: wykorzystaniu AI, nowych narzędziach, zmieniającej się roli badacza, ale również o odpowiedzialności i standardach, które powinny nadążaćza tempem zmian technologicznych.

Osobną przestrzeń stworzyliśmy dla osób zarządzających agencjami badawczymi podczas INSIGHTS INDUSTRY SUMMIT 2.0 by OFBOR.

Rozmawialiśmy o Kodeksie postępowania dotyczącym ochrony danych osobowych i bezpieczeństwie informacji, wynikach branżowego audytu wynagrodzeń, wykorzystaniu AI w polskich firmach badawczych oraz o zmianach zachodzących na światowym rynku insights.

Do międzynarodowej perspektywy zaprosiliśmy również Xabiera Palacio, Head of Intelligence, Standards and Advocacy w Esomar z którym rozmawialiśmy m.in. o standardach, regulacjach i odpowiedzialnym wykorzystaniu AI.

Przedstawiciele naszych firm członkowskich pojawiali się również na innych scenach INSUMMIT – prezentując wyniki badań, dzieląc się doświadczeniem, metodologią i praktyką biznesową.

Firmy członkowskie były także obecne wśród wystawców.

Różne firmy. Różne specjalizacje. Różne podejścia. 𝗝𝗲𝗱𝗲𝗻 𝗿𝘆𝗻𝗲𝗸.

Dziękujemy wszystkim za rozmowy, spotkania i dwa intensywne dni wymiany wiedzy.

To były dwa dobre dni!

PTBRiO, OFBOR

4P For Change
ABR SESTA

ARC Rynek i Opinia badania rynku
ASM Research Solutions Strategy
response
Centrum Badania Opinii Społecznej
Danae - Badania Ewaluacje Szkolenia
Gemius



Ipsos Polska
IQS
Kantar Polska
Minds & Roses
NielsenIQ

Opinia24
Agencja Badawcza PBS
YouGov

INSUMMIT 2️⃣0️⃣2️⃣6️⃣ można uznać za otwarty.

Alina Lempa, członkini zarządu OFBOR, wraz z Anną Karczmarczuk oraz Michałem Lutostańskim oficjalnie zainaugurowali tegoroczną edycję festiwalu na Scenie Magenta.

Dziś na tej sali o 15:50 odbędzie się specjalna 𝗦𝗲𝘀𝗷𝗮 𝗼𝘁𝘄𝗮𝗿𝘁𝗮, której partnerem jest OFBOR i na którą można wejść bez biletu i rejestracji.

Szczegóły sesji na https://insummit.pl/program/

SESJA OTWARTA dla Wszystkich Zainteresowanych

>> wtorek 15.10.2026 I 15:50 - 17:10

To już oficjalne!

4P For Change uzyskała Certyfikat potwierdzający stosowanie Kodeksu postępowania dotyczącego przetwarzania danych osobowych przez prywatne agencje badawcze- znanego jako "Kodeks branżowy 𝗥𝗢𝗗𝗢".

Tym samym jest drugą firmą z branży badawczej w Polsce, która zakończyła proces certyfikacji.

Kodeks został zatwierdzony przez Prezesa UODO 24 listopada 2025 r. Jego zadaniem jest przełożenie wymogów RODO na specyfikę działalności badawczej – m.in. w zakresie podstaw prawnych przetwarzania danych, obowiązków informacyjnych, bezpieczeństwa danych czy oceny ryzyka.

Nadzór nad stosowaniem Kodeksu prowadzi akredytowany podmiot monitorujący – Modo.

Gratulujemy zespołowi 4P Research Mix i wszystkim osobom zaangażowanym w ten proces.

Firmy zainteresowane przystąpieniem do Kodeksu mogą znaleźć szczegółowe informacje na stronie https://podmiotmonitorujacy.pl/

Na tę sesję (i tylko na tę) nie jest wymagana rejestracja i nie trzeba mieć biletu. SESJA ⬇️

𝗜𝗡𝗡𝗢𝗪𝗔𝗖𝗝𝗘 𝗪 𝗕𝗔𝗗𝗔𝗡𝗜𝗔𝗖𝗛, której partnerem jest OFBOR to aż 9 wystąpień poświęconych rozwiązaniom i kierunkom zmian, które już dziś wpływają na sposób prowadzenia badań, analizy danych i pracy badaczy.

Sesję poprowadzi Lucyna Koba (Członkini Zarządu OFBOR), a gościem specjalnym będzie Xabier Palacio, Head of Intelligence, Standards and Advocacy w Esomar, który otworzy ją wystąpieniem:

🔹 „From Innovation to Integrity: Responsible AI for a stronger Insights Industry”

A dalej na scenie:

🔹 Krzysztof Domeradzki i Kamil Michalski, Kantar Polska Insights
„Czy jeszcze potrzebujemy badań? Jak AI, dane i tempo świata zmieniają naturę badań marketingowych”
🔹 Marta Skalmowska, Minds & Roses i Sylwia Dąbkowska, Mastercard „Czy w świecie instant insightów warto jeszcze robić badania porządnie?”
🔹 Mateusz Głowacki Ipsos Polska i Maciek Ozorowski, Ipsos Global
„Atak syntetycznych klonów, mroczne widmo czy nowa nadzieja badań? Teoria, walidacja i praktyczne zastosowania tzw. „cyfrowych bliźniaków” w testach konceptów i opakowań”
🔹 Marek Rudek, GfK - NIQ
„Cyfrowy nos i wirtualne podniebienie. Czy AI potrafi poczuć zapach i smak lepiej niż Twój konsument?”
🔹 Piotr Szczepanik i Wiola Łada-Szewczenko, IQS
„Efekt konfesjonału 2.0. O tym, jak brak ludzkiego moderatora otwiera usta respondentom.”
🔹 Piotr Patroński i Aleksandra Załęska, Gemius
„Od kreacji do insightu. Jak multimodalne AI zmienia analizę reklam.”
🔹 Wlodzimierz DAAB, 4P For Change
„Rynek nie mieści się w raporcie. Żywa baza wiedzy z badań, danych i modeli AI”
🔹 Anna Ringwelska i Olga Orzechowska, Agencja Badawcza PBS
„Ankieta konwersacyjna RCS. Panaceum czy cyfrowy intruz? Czy badania nie muszą być nudne i mogą stać się częścią codziennej komunikacji?”

📍 15 września, godz. 15:50 - 17:10
📍 Scena Magenta, PGE Narodowy

INSUMMIT - NAJWIĘKSZY FESTIWAL
INSIGHTÓW I INNOWACJI W EUROPIE

Na tę sesję nie potrzebujecie biletu ani wcześniejszej rejestracji.

Szczegółowy program:

https://insummit.pl/program/

W badaniach wyborczych znaczenie ma nie tylko to, o co pytamy, ale również w jakiej kolejności i w jaki sposób.

Dlatego w tej części cyklu ᴏꜰʙᴏʀ ᴡʏᴊᴀśɴɪᴀ Urszula Krassowska z Opinia24 zwraca uwagę na trzy kolejne elementy, które warto sprawdzić przy interpretacji sondażu.

Pierwszą część wypowiedzi znajdziecie tu:

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7500463604643766273

🔹 🔹🔹 🔹🔹 🔹

ᴏꜰʙᴏʀ ᴡʏᴊᴀśɴɪᴀ to seria, w której przybliżamy mechanizmy stojące za profesjonalnymi badaniami opinii i rynku. Chcemy zwracać uwagę jakie znaczenie mają poszczególne decyzje metodologiczne i na co warto zwracać uwagę, aby właściwie je interpretować.

AI w branży badań – 𝐦𝐚𝐦𝐲 𝐰𝐲𝐧𝐢𝐤𝐢

Zakończyliśmy branżowe badanie dotyczące wykorzystania AI w sektorze badań rynku i opinii. Chcieliśmy sprawdzić nie tylko, czy firmy korzystają już z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, ale przede wszystkim: gdzie znajdują one zastosowanie, jakie korzyści przynoszą, jakie budzą obawy oraz jak mogą zmieniać sposób prowadzenia badań w kolejnych latach.

O wynikach podczas INSUMMIT opowie Lucyna Koba.

Dlatego już dziś serdecznie zapraszamy do tej rozmowy podczas pierwszego dnia festiwalu.

📍 INSUMMIT 2026
📅 15–16 września 2026

https://insummit.pl/program/

ᴏꜰʙᴏʀ ᴡʏᴊᴀśɴɪᴀ to cykl, w którym w przystępny sposób przybliżamy zagadnienia związane z badaniami opinii i rynku.

Tym razem Urszula Krassowska, Dyrektor Badań Społecznych Opinia24 pokazuje, na co warto zwracać uwagę, odpowiadając na pytanie: „Jak czytać sondaże?”.

To jednak dopiero początek. W kolejnych odsłonach wrócimy m.in. do tego, jak brzmiały pytania, jak policzono wynik, jaką techniką zrealizowano badanie, kiedy zostało ono przeprowadzone oraz kto odpowiadał za jego realizację.

Urszula Krassowska – dziękujemy za podzielenie się wiedzą i praktyczną perspektywą.