Realweb

Трафик, который годами шел через поиск, теперь оседает в ответах нейросетей ❗️

На E+ Grand Summer Forum эксперты Sostav — Михаил Сливинский («Яндекс»), Александр Иванов («ГигаЧат») и Юлия Удовенко (группа RW+) — обсудили, что делать бренду, когда пользователь получает готовый ответ от ИИ, даже не заходя на сайт.

В статье разбираем:

➡️ почему клик перестает быть главной метрикой
➡️ чем GEO отличается от привычного SEO
➡️ как «query fan-out» меняет структуру контента
➡️ почему сайт бренда — не главный источник для ИИ-ответа
➡️ с чего начать перестройку стратегии уже в понедельник

Читать статью полностью: https://www.sostav.ru/publication/kak-nejropoisk-perepisyvaet-pravila-85871.html

✈️ Новый формат исследований от Realweb — MARKET SHAKE-UP, первый выпуск о рынке путешествий и туризме

За последний год рынок путешествий изменился заметно сильнее, чем кажется на первый взгляд. Вместе с привычными маршрутами меняются поведение туристов, способы планирования поездок и конкурентная среда.

Мы проанализировали главные изменения туристического рынка и собрали их в новом исследовании.

📎Куда теперь едут россияне?
📎Почему Азия растет, а внутренний туризм переживает новый этап?
📎При чем здесь ИИ?
📎Какие новые каналы поиска туров выбирают россияне?
📎Может ли ИИ заменить турагента?

Исследование доступно по ссылке — https://realweb.ru/research-market-shakeup-travel-tourism?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=travel_tourism_research⚡️

Мы подготовили для вас исследование ✈️

Спрятали инсайты в карточках, уже поняли, о чем оно?

Ставьте «❤️», если да.

Бесплатный тест AI продукта для создания креативов за ваш фидбек

Мы запустили в тестовом режиме Creai — AI-платформу для быстрого создания рекламных креативов.

Creai анализирует сайт бренда и за несколько минут генерирует пакет креативов в фирменном стиле: идеи, тексты и визуалы для разных рекламных форматов.

Уже сейчас можно:

⚡️генерировать десятки рекламных креативов за минуты;
⚡️сохранять фирменный стиль бренда (логотип, цвета, шрифты);
⚡️быстро создавать вариации для A/B-тестов;
⚡️ускорять подготовку performance-креативов.

Сейчас мы ищем специалистов, которые готовы протестировать продукт и поделиться обратной связью:

✍️ UA-менеджеров
✍️ SMB-команды
✍️ Агентства

Если вам интересно протестировать Creai или вы хотите посмотреть демо — оставьте свои контакты: https://rw.plus/custdev/?utm_source=fb&utm_medium=post&utm_campaign=370539366

Пропускать наши посты завтра — плохая идея ⚡️

Завтра вы окажетесь в первом ряду на Summer Digital Fest — новой деловой конференция от IZMENI SOZNANIE в Москве.

Весь день редакция Realweb (входит в группу RW+) в формате текстовой трансляции будет делиться тем, что действительно заслуживает внимания:

📎 главными инсайтами
📎 яркими цитатами
📎 и идеями, которые захочется сразу забрать в работу

Включайте уведомления и заглядывайте:
Telegram-канал — https://t.me/realweb_team
Группу ВКонтакте — https://vk.ru/realweb_ru

До встречи!

🗝️ Как меняется маркетинг после ИИ-поворота

— рассказала Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+ (включая digital-агентство Realweb), на Mid Summer 2026.

На закрытой сессии обсудили какие важные сигналы и тенденции произошли в первом полугодии и сравнили их с прогнозами года, а также подвели свои личные итоги Каннских львов.

➡️ В записи выступления подробно разобрали как ИИ-поиск перестраивает путь клиента, что держит бренд узнаваемым в эпоху генеративной выдачи, и какие задачи сегодня реально стоят перед CMO.

➡️ Отдельно поговорили о доверии, микросообществах, удержании клиентов, роли креаторов и о том, как сохранить собственный голос бренда в эпоху тотальной автоматизации.

Чтобы свериться, на что тратить ресурсы во втором
полугодии — смотрите выступление: https://vkvideo.ru/video-27719402_456239109

Ловите запись нашего вебинара по Cannes Lions 2026 с Ольгой Никурадзе 💜

На случай, если вы пропустили: мы провели встречу, где подробно разобрали кейсы победителей Cannes Lions 2026 и сигналы рынка, на которые следует ориентироваться, чтобы быть на шаг впереди.

Запись уже ждет вас по ссылке: https://my.mts-link.ru/j/39910109/21113065463/record-new/21072463534

Отличный вариант на вечный вопрос «Что посмотреть сегодня вечером?» 🔥

Еще недавно мы собирали бегемотиков из Kinder Surprise 🦛

А сегодня охотимся за рыбой покрупнее — редкой игрушкой от Gentle Monster и фигурками Labubu.

✨ Блайнд-боксы превратили обычную покупку в игру. Для брендов эта механика стала способом стимулировать повторные продажи, запускать вирусные распаковки и создавать вокруг продукта настоящее комьюнити.

Почему все помешались на закрытых коробках, и как бренды используют эту механику в маркетинге — читаем в карточках.

Cannes Lions 2026: идеи, которые уже меняют коммуникацию брендов 🔥

Собрали три заметных тренда фестиваля и кейсы, которые их лучше всего иллюстрируют, а также конкретные рекомендации для подготовки вашей следующей кампании.

Уже ровно через неделю, 24 июля в 12:00, подробнее разберем остальные тренды и лучшие кейсы Cannes Lions на нашем вебинаре.
Регистрация уже идет 👇
https://my.mts-link.ru/j/39910109/21113065463?utm_source=facebook&utm_campaign=expert_post_17.07