igloonet

🎯 Máte 100 leadů. Ale kolik z nich skutečně chcete?
Počet leadů ještě není výsledek.

Představte si dvě kampaně:
Kampaň A → 80 leadů
Kampaň B → 40 leadů
Na první pohled jasně vyhrává A. 🏆

Jenže obchod kvalifikuje:
Kampaň A → 8 leadů
Kampaň B → 20 leadů
A vítěz je najednou úplně jiný.

📊 Pokud reklamní platformě posíláte pouze informaci „přišel lead“, bude se učit hledat další lidi, kteří pravděpodobně odešlou formulář.

Jenže vy nepotřebujete formuláře. Potřebujete leady, ze kterých vzniká obchod.

💰 Value Based Bidding umožňuje jednotlivým konverzím přiřadit rozdílnou hodnotu. Reklamní systém tak dostává informaci, které leady jsou pro váš byznys cennější.

Místo otázky:
„Jak získáme levnější lead?“
tak můžete řešit:
„Jak získáme více leadů, ze kterých skutečně vzniká obchod?“

Protože CPL 300 Kč může vypadat skvěle. Dokud nezjistíte, že skoro nikdo nekoupí.

👉 Optimalizujete reklamy na všechny leady, nebo na ty, které skutečně přinášejí byznys?

⬇️ Pojďme probrat Value Based Bidding.
https://igloonet.cz/data/value-based-bidding/

📈 ROAS 600 % vypadá skvěle. Ale co kdybyste při 500 % vydělali víc?
Vyšší efektivita kampaně totiž automaticky neznamená vyšší celkový zisk.

Při optimalizaci marketingu často řešíme otázku:
„Jaký má tahle kampaň ROAS?“

Pro byznys je ale důležitější:
„Při jakém nastavení vyděláme celkově nejvíc?“ 💰

A správná odpověď nemusí být „co nejvyšší ROAS“.
Může to být 500 %, 600 % nebo 750 %. Záleží na vašich datech, marži, nákladech a ekonomice celého byznysu.

Stejné je to s rozdělováním rozpočtu mezi kanály.
Máte dalších 100 000 Kč. Kam je poslat? Do Googlu? Mety? Nebo jinam? 🤔

Nestačí se podívat, který kanál měl historicky nejlepší čísla. Potřebujete odhadnout, co se pravděpodobně stane, když jeho rozpočet zvýšíte nebo snížíte.

📊 Proto při optimalizaci rozpočtů pracujeme s modely, které hledají vztah mezi investicí do marketingu, změnou výkonu a celkovým výsledkem firmy.

Model vám nedá klíč k objektivní pravdě. Může vám ale dát lepší podklad pro rozhodnutí než pocit nebo ROAS nastavený před dvěma lety, protože „nám to tak funguje“.

👉 Možná tedy není problém váš ROAS. Možná jen nevíte, jestli je nastavený na správnou hodnotu.

⬇️ Pojďme probrat optimalizaci vašich rozpočtů.
https://igloonet.cz/data/optimalizace-rozpoctu/

📊 Marketing říká 12 milionů. Finance 10. Vedení 11.

A teď otázka: Kolik jste tedy skutečně vydělali?

Problém často není v tom, že by někdo počítal špatně. Každý jen pracuje s jiným zdrojem dat. Marketing s reklamními systémy a analytikou, finance s účetnictvím, nákup s vlastními tabulkami a vedení s reportem.

🤔 Pak se na poradě místo „Co uděláme dál?“ řeší „Čí číslo vlastně platí?“

A to už není jen problém reportingu. Podle těchto dat rozhodujete o rozpočtech, kampaních, nákupu i dalším růstu.

🧊 Datový sklad pomůže dostat firemní data na jedno místo a vytvořit společný zdroj, ze kterého mohou jednotlivé týmy vycházet.

Neznamená to, že všechna čísla budou automaticky stejná. Znamená to, že víte, odkud pocházejí, co znamenají a podle kterých se rozhodovat.

📈 Méně času nad tím, čí tabulka má pravdu. Více času nad tím, co vám data říkají o byznysu.

Máte jeden zdroj pravdy, nebo několik „správných“ čísel?

👉 Pojďme probrat váš datový sklad
https://igloonet.cz/data/datove-sklady/

Zmáčení, ale šťastní 🐧

Červnový igloo day nás zavedl na plavbu na dračích lodích 🐲

Opustili jsme tak pohodlí našich igloo a dokázali, že náš tým draci ani déšť nerozhodí!

Kromě vodního dobrodružství jsme společně vybírali nová igloonetí trička a celý den zakončili pizzou a drinkem🧡