GetFound

„Chcete-li být považováni za důvěryhodné a inteligentní, nepoužívejte složitý jazyk tam, kde stačí jednoduchý.“
Tuhle myšlenku nobelisty Daniela Kahnemana stojí za to si připomínat čím dál častěji.

Používání složitého odborného slangu a „chytrých slov“ totiž lidi od tématu spíš odrazuje. Odborná hantýrka má jeden nepříjemný vedlejší efekt – vyvolává ve čtenáři pocit, že do dané oblasti „nepatří“.

Místo aby ho text zaujal nebo poučil, zanechá v něm dojem, že autor vystupuje přechytrale a předvádí se.

Přitom ta nejúčinnější komunikace funguje přesně naopak.

Jak předat i složitá témata jednoduše?
▪️ Začněte u čtenáře: Neřešte, co všechno víte vy. Ptejte se, co ví on a jaké informace opravdu potřebuje.
▪️ Používejte přirovnání a příběhy: Lidský mozek si nepamatuje izolovaná fakta. Dobrá metafora ušetří tři odstavce složitého vysvětlování.
▪️ Očistěte text od vaty: Krátké věty, odrážky a jasná struktura dělají s čitelností zázraky.

Složitý jazyk má své místo při odborných debatách expertů. Pokud ale chcete oslovit lidi, předat hodnotu a vybudovat si důvěru, jednoduchost vyhrajte na celé čáře.

Používáte v praxi pravidlo „vysvětli to tak, jako by mi bylo 10 let“, nebo se vám odborné výrazy do textů občas vloudí? 👇

💡 Linkbuilding není jen o získávání odkazů.

Honba za počtem odkazů bez návaznosti na obsah, značku a reálnou užitečnost čím dál víc ztrácí smysl.

Klíčový je totiž tzv. link intent:
👉 Nejlepší odkazy nezískáváte až při outreachi. Vznikají už ve chvíli, kdy tvoříte obsah.
Tedy ve chvíli, kdy si položíme ty správné otázky:
▪️ Pro koho je tenhle obsah opravdu užitečný?
▪️ Kdo by ho mohl chtít citovat nebo sdílet?
▪️ Přinášíme do tématu něco nového, konkrétního nebo lépe zpracovaného?
▪️ Má obsah hodnotu i mimo samotné SEO?

Právě tady se linkbuilding potkává s content marketingem a digitálním PR.

Silný obsah (data, přehledy, návody, odborné komentáře) získává odkazy přirozeně. Outreach pak není spamování s prosbou o odkaz, ale smysluplné oslovení lidí, pro které je daný obsah opravdu relevantním zdrojem.

🚀 A má to velký přesah i do AI vyhledávání.
Zpětné odkazy a citace z důvěryhodných webů už nejsou důležité jen pro Google. Rozhodují i o viditelnosti značky v prostředí nástrojů jako ChatGPT nebo Claude.

Nejde už jen o linkbuilding. Jde o budování autority značky. A to se nedá dělat odděleně od obsahu.

Směr pro moderní SEO je jasný:
➡ Méně obsahu, ale promyšlenějšího.
➡ Méně náhodného outreach.
➡ Více témat, která mají reálný důvod existovat.

Jak to vnímáte vy? Řešíte u obsahu jeho odkazový potenciál už při plánování, nebo outreach přichází na řadu až ex post? Dejte vědět v komentářích! 👇

Psát copy pro doplňky stravy je jako procházka minovým polem. Jeden kreativní úlet a na stole vám přistane tučná pokuta. 💣

Pokud prodáváte vitamíny, CBD, kolagen nebo bylinky, klasická pravidla marketingu pro vás neplatí.

Tady totiž hrajete podle pravidel dvou přísných rozhodčích: Zákona a Googlu.

Stačí jedno špatné slovo a SZPI si mne ruce. Stačí anonymní článek bez zdrojů a Google vás nemilosrdně zařízne ve vyhledávání.

Jak psát texty, které prodávají, ale zároveň jsou legislativně neprůstřelné?

Taky se vám stává, že otevřete článek, začnete číst, ale po třech odstavcích stále netušíte, co se vám autor snaží říct🤷‍♀️?

Textu je hodně, omáčka kolem parádní, ale hlavní pointa pořád nikde. Většina z nás v té chvíli ztrácí trpělivost a odchází.

V dnešní době zkrátka nemáme čas čekat na pointu až na konec💤. A ono tomu nebylo jinak ani před mnoha lety. A už to takhle nemají jen lidé, ale i umělá inteligence nebo vyhledávače.

Proto musíme otočit některé naše předpoklady a návyky vzhůru nohama. Nejdřív říct to nejdůležitější a teprve potom jít do detailů. Možná znáte princip obrácené pyramidy, kterou používají hlavně novináři📰.

Dnes se z toho ale stal naprostý základ úspěchu. Lidé totiž informace raději skenují očima, než aby je četli slovo od slova. A úplně stejně to mají i roboti od Googlu nebo modely umělé inteligence. Ti všichni potřebují dostat klíčové sdělení okamžitě🎯.

Pokud jim pointu nenaservírujete hned na začátku, AI text špatně pochopí, vyhledávače ho raději přeskočí a člověk ztratí trpělivost🥱.

Jak přesně tuhle strukturu postavit a psát tak, abyste zaujali na první dobrou? Celé jsme to pro vás rozebrali v našem článku: https://getfound.cz/obracena-pyramida-v-textu-pro-ai-i-google/

🤖 Konec „roztažených“ aplikací na skládačkách a tabletech! Android 17 mění pravidla hry v oblasti UX. 📱

Máte větší telefon, tablet nebo ohebný model, co se dá rozevřít jako knížka? Pak určitě moc dobře znáte situaci, kdy otevřete aplikaci a místo pěkného přehledného menu na vás vyskočí jen obří, nevzhledně nafouknutá verze pro klasický mobil. Všechno je sice třikrát větší, ale na displeji vidíte v podstatě prázdno.

Google se teď ale rozhodl tuhle éru definitivně utnout. S příchodem Androidu 17 se adaptivní design stává pro vývojáře naprostou povinností.

Co to v praxi znamená? 

👉 Skutečná responzivita: Aplikace už nebudou moct rozhraní jen jednoduše roztáhnout do šířky. Budou muset volný prostor využít smysluplně. Když tablet nebo telefon rozevřete, aplikace se tomu přizpůsobí. Místo jedné velké plochy se vám ukážou třeba dva sloupce obsahu vedle sebe nebo šikovné boční menu.

👉 Konec obcházení pravidel: Vývojáři už nebudou moci uměle zamykat orientaci obrazovky pouze na výšku, aby se programování pro větší displeje vyhnuli. Pokud se o to aplikace pokusí, systém v Androidu 17 toto chování ignoruje a vynutí režim více oken nebo plovoucí zobrazení s automatickou úpravou rozhraní.

Z hlediska uživatelského zážitku (UX) je to obrovský krok vpřed. Cílem je stoprocentně konzistentní zážitek bez ohledu na to, na jakém zařízení aplikaci spustíte. Pro firmy to znamená, že je nejvyšší čas sednout si k designu vlastních aplikací a podívat se, jak se na větších displejích vlastně chovají.

Máte aplikaci, která bude potřebovat optimalizaci pro skládací telefony a tablety? Rádi s vámi probereme, jak její UX posunout na maximum. 🚀

Vsadím boty, že když píšete příspěvek na sociální sítě, o Googlu nepřemýšlíte ani vteřinu. Proč taky, že jo? Sociální sítě jsou pro lidi, na Google se chodí hledat weby.

Věděli jste, že právě tady vám utíká obrovská příležitost? Google totiž vaše popisky pod příspěvky normálně čte.

A nejenom, že je čte. On je čím dál častěji indexuje a ukazuje lidem ve výsledcích vyhledávání. Zvlášť teď, v éře umělé inteligence, kdy vyhledávače zoufale hledají autentický, lidský obsah a skutečné názory ze života. Vaše linkedinové nebo instagramové posty jsou pro ně zlatý důl.

Ale no tak, to přeci nestojí za řeč… no, možná si říkáte, že lidi stejně čtou jenom první dva řádky a pak scrollují.

To je sice pravda, ale vy ty dlouhé, užitečné popisky nepíšete jenom pro ten palec nahoru, co vám tam dá pár sledujících. Píšete je i pro roboty, kteří si váš profil proklepávají odshora dolů. Když pod fotku nebo video plácnete jenom tři hashtagy a větu „Dneska byl skvělý den,“ z pohledu SEO jste právě spáchali digitální sebevraždu.

Přitom stačí změnit způsob, jak nad popisky přemýšlíte, a dát jim trochu hloubky:
💡 Popisujte věci konkrétně a lidsky, nepoužívejte jen prázdné fráze. Když píšete o případové studii, zmiňte reálné kroky a výsledky. 
🔑 Přirozeně používejte klíčová slova, která lidé ve vašem oboru hledají. Nemusíte je tam sázet uměle a na sílu, stačí o tématu mluvit tak, jak vám doslova zobák narostl.
📝 Strukturujte text do krátkých odstavců. Pomůže to unaveným očím vašich sledujících a vyhledávače v tom snáze najdou pointu.

Až budete příště vypouštět do světa nový post, zkuste se na vteřinu zastavit. Nedáváte tam ten popisek jen proto, „aby tam něco bylo“.

Dáváte tam kus své expertízy, kterou si zítra může přečíst někdo na druhé straně republiky prostě proto, že zadal svou otázku do Googlu. Sociální sítě už dávno nežijí jen samy pro sebe.

Jak dlouhé popisky píšete vy?

Definitivní smrt e-mailingu? Když jako markeťáci neřešíte nic jiného než honbu za lepším open rate.

Celé hodiny a dny řešíte, jestli příjemci otvírají e-maily, ale skutečný problém vám přitom protéká mezi prsty.

Váš e-mailing totiž neumírá na to, že by lidé ty zprávy neotvírali. Umírá na čistou, stoprocentní nudu. Na to, že všechny vaše e-maily zní naprosto stejně.

Ale nene, to přeci není pravda… no tak se schválně podívejte k sobě do schránky.

Většina značek komunikuje jako zaseknutý robot. Používají úplně stejný tón, když dělají agresivní výprodej, stejný tón po nákupu, a ten samý chladný styl na vás vyskočí, když necháte něco v opuštěném košíku.

Jenže člověk na druhé straně obrazovky není pokaždé ve stejné náladě. Když se teprve rozhlíží a vybírá, má v hlavě úplně jiné věci, než když už u vás nechal peníze a netrpělivě čeká na balíček.

Největší bizár je, že firmy utrácejí statisíce za chytré marketingové nástroje, které sice technicky fungují skvěle, ale jsou emočně naprosto ploché. Vypadá to pak jako dopis z finančního úřadu, do kterého systém jen mechanicky dosadil vaše jméno. Každý mail strašně tlačí na pilu a snaží se prodat i ve chvíli, kdy by bohatě stačilo lidsky poděkovat.

Přitom stačí tak málo. Začít psát e-maily přesně tak, jak normálně mluvíte.

👋 Nováček, který vás ještě nezná, potřebuje jiný tón než věrný zákazník, se kterým si už v podstatě tykáte.

🛒 Opuštěný košík nespasí další agresivní slevový kód, ale spíš lidské, vtipné pošťouchnutí.

📦 Potvrzení objednávky má přinést klid a jistotu, že je všechno na dobré cestě, ne hned tlačit další produkty.

Vykašlete se na naškrobené marketingové fráze, které už se lidský mozek stejně naučil ignorovat. Lidé si na konci dne nebudou pamatovat, jestli bylo vaše prodejní tlačítko zelené nebo červené. Zapamatují si jenom to, jak se u čtení vašeho mailu cítili.

A v přeplněné schránce to platí dvojnásob.

🚆

Většinou vám jen někdo chce prodat předražené a zbytečné PDFko vygenerované z AI.
Prozradíme vám malé tajemství: Je to pořád jen staré dobré SEO, jen se hraje na trochu jiném hřišti.

Jak nenaletět šmejdům a co ty zkratky reálně znamenají?

Nakoupíte na jedno kliknutí, ale když chcete zboží vrátit, musíte si na to vzít dovolenou?

Tomu je konec. 🛑

Pamatujete si na „tlačítkovou novelu“ a nápisy „Objednat s povinností platby“? Už brzy nás čeká její pokračování.

Evropská unie si totiž posvítila na tzv. „roach motels“ – weby a e-shopy, kde se sice zaregistrujete nebo nakoupíte na dvě kliknutí, ale zrušit službu nebo vrátit zboží je maraton plný skrytých odkazů a tisků PDF formulářů.

Pravidlo zní jasně: Vrátit zboží musí být stejně snadné jako ho koupit.
E-shopům přibude povinnost zavést tlačítko pro odstoupení od smlouvy.

Koho se to týká?
Všech B2C e-shopů, ale i prodejců online kurzů, softwaru nebo předplatných.
Ale pozor nemůžete jen přidat další tlačítko.

Musíte vyřešit:

1️⃣ Viditelné tlačítko dostupné po celých 14 dní.
2️⃣ Jednoduchý online formulář (klidně s předvyplněnými údaji).
3️⃣ Dvoufázové potvrzení (aby nedošlo k odhlášení omylem).
4️⃣ Automatické potvrzení o přijetí s datem a časem.
Za ignorování hrozí pokuta až 5 milionů Kč. Jak se na to připravit a na co si dát pozor, jsme sepsali v novém článku.

🔗 Celý článek si přečtěte zde:

Povinné tlačítko pro e-shopy 2026: Co musíte stihnout? Od června 2026 musí mít e-shopy tlačítko pro odstoupení od smlouvy. Zjistěte, jaké věci musíte splnit a na co si dát pozor v technickém zadání.