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Nachhaltigkeit wird stärker dokumentiert – aber immer weniger eigenständig erzählt.

Fünf Jahre CR Benchmark zeigen eine deutliche Verschiebung auf den Websites großer Unternehmen:

Reporting gewinnt an Bedeutung. Gleichzeitig werden Nachhaltigkeitsblogs und -magazine seltener und auch die laufende Kommunikation verliert zuletzt an Dynamik.

Dabei können Berichte Transparenz und Verbindlichkeit schaffen. Eine gute CR-Website muss aber mehr leisten: Entwicklungen erklären, Kennzahlen einordnen und zeigen, was Ziele und Fortschritte konkret bedeuten.

Denn zwischen Greenwashing und Greenhushing gibt es einen dritten Weg: weniger behaupten, mehr erklären.

Mehr über die Entwicklung der digitalen Nachhaltigkeitskommunikation in unserem aktuellen Beitrag:

https://www.netfed.de/expertise/news-stories/nachhaltigkeitskommunikation-im-rueckwaertsgang/

Besser erklärt heißt noch lange nicht einfacher.

96 % der untersuchten Unternehmen erklären inzwischen ihren Bewerbungsprozess. Gleichzeitig bieten 2026 nur noch 16 % eine One-Click-Bewerbung.

Unser HR Benchmark zeigt: Karrierewebsites haben bei Transparenz, Gehaltsinformationen und Barrierefreiheit Fortschritte gemacht. Doch bei einfachen Bewerbungswegen, Mobile Performance und Onboarding bleiben weiterhin Lücken.

Denn für Bewerberinnen und Bewerber sind Karrierewebsite, Stellensuche, Bewerbung und Einstieg keine einzelnen Stationen. Sie gehören zu einer gemeinsamen Candidate Journey.

In unserem Beitrag schauen wir auf die Entwicklung der vergangenen fünf Jahre – und darauf, wo die digitale Bewerbung noch einfacher werden muss.

Mehr dazu: https://www.netfed.de/expertise/news-stories/digitale-bewerbung-candidate-journey/

Wie sprechen Deutschlands Spitzen-CEOs über KI?

Unsere Analyse der DAX-Aktionärsbriefe und Vorworte für das Geschäftsjahr 2025 zeigt ein differenziertes Bild: 43 % der untersuchten DAX-Unternehmen erwähnen Künstliche Intelligenz bereits prominent auf den ersten Seiten ihrer Berichte.

Dabei lassen sich vier unterschiedliche Strategien erkennen: KI als Kern der Geschäftsstrategie, als Effizienzmotor, als Infrastrukturgeschäft – oder bewusst relativiert mit dem Menschen im Mittelpunkt.

Der gemeinsame Nenner: Die Zeit der vagen KI-Visionen scheint vorbei. Stattdessen geht es um konkrete Systeme, Investitionen und wirtschaftliche Effekte.

https://www.netfed.de/expertise/news-stories/ki-dax-aktionaersbriefe-2025/

Die meisten Unternehmen haben einen Krisenkommunikationsplan. Die spannendere Frage ist, ob er im Ernstfall überhaupt erreichbar wäre.

Oft liegt der Plan auf demselben Server wie E-Mail, Intranet und die Firmenwebsite. Trifft ein Cyberangriff genau dieses Netzwerk, ist plötzlich nicht nur die IT betroffen, sondern auch der Plan selbst und die Website, über die kommuniziert werden müsste.

Eine Darksite läuft unabhängig davon und bleibt erreichbar, wenn der Rest ausfällt. Vorbereitet, bevor es passiert, nicht danach zusammengeschustert.

https://www.netfed.de/expertise/news-stories/krisenkommunikation-darksite-erreichbarkeit/

Twittern war gestern, zumindest bei den 50 größten deutschen Unternehmen.

Unser MR Benchmark zählt jedes Jahr nach, wie viele Presseportale X noch als Verbreitungskanal für ihre Unternehmensnachrichten listen. 2023 waren es noch 48 von 50, also 96 Prozent. 2026 sind es nur noch 23, knapp 46 Prozent. Kein anderer Kanal in unserer Erhebung ist in dieser Zeit so stark eingebrochen, LinkedIn bleibt stabil, YouTube wächst sogar leicht.

Was dahinter steckt und warum das inzwischen auch für KI-Antwortsysteme eine Rolle spielt, erklären wir im vollständigen Beitrag

https://www.netfed.de/expertise/news-stories/x-presseportale-verbreitungskanal-mr-benchmark/

Öffne drei Karriereseiten aus deiner Branche. Lies die Startseite. Tausch die Logos. Fällt es auf? 100 % der größten Konzerne kommunizieren Diversity. 8 % belegen es mit Quellen. Alle sagen dasselbe – fast niemand beweist es.

Neuer Blogartikel: Fünf Standardthemen, die nicht mehr differenzieren. Was stattdessen wirkt. Und warum gerade kleinere Unternehmen hier im Vorteil sind.

https://www.netfed.de/expertise/news-stories/5-dinge-karriereseite/

Platz 1 im CR Benchmark 2026 geht an Deutsche Telekom. Der CR-Auftritt funktioniert wie ein redaktionelles Magazin, nicht wie eine Pflichtübung. Herzlichen Glückwunsch zum ersten Platz!

Platz 2 im CR Benchmark 2026 geht an Deutsche Bahn. Ökologie und Gesellschaft werden hier konsequent zusammengedacht. Herzlichen Glückwunsch!

Platz 3 im CR Benchmark 2026 geht an Merck Group. Der CR-Auftritt liest sich wie ein Laborbericht, Belege statt Behauptungen. Herzlichen Glückwunsch!

Platz 4 im CR Benchmark 2026: BASF 🎉 Nachhaltigkeit endet hier nicht am Werkszaun, sondern reicht bis in die Kundenbranchen. Glückwunsch!