Motiva

Cuando la comida es excelente, pero la música arruina la experiencia…
Eso fue exactamente lo que pensó el prestigioso compositor japonés Ryuichi Sakamoto cuando visitó Kajitsu, uno de sus restaurantes favoritos de la ciudad de Nueva York.

La cocina le fascinaba. Pero la música, no tanto. Sakamoto consideraba que aquellas versiones pop y bossa nova que sonaban en el local no estaban a la altura de la experiencia gastronómica, así que hizo algo poco habitual: escribió al propietario y se ofreció, gratuitamente, a crear una nueva selección musical para el restaurante con un detalle importante: no incluiría ninguna composición suya.

El resultado fue una playlist de 47 canciones y más de tres horas, posteriormente recogida incluso por The New York Times: Jóhann Jóhannsson, John Cage, Nils Frahm, Nicolas Jaar, Chilly Gonzales, Aphex Twin, Gal Costa, Brian Eno o Thelonious Monk formaron parte de una selección pensada para algo mucho más concreto que demostrar buen gusto musical: acompañar al espacio de forma inteligente.

Y esta historia resume perfectamente una idea que muchas veces se pasa por alto: un restaurante no termina de diseñarse cuando elegimos el mobiliario, la iluminación, la carta o la vajilla. También se diseña lo que se escucha y tiene una importancia capital en la experiencia, en este caso, de comensal.

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Un estudio reciente de Nielsen junto a Katz Digital ofrece una referencia clara sobre el valor del audio como canal de comunicación.

En la investigación, el 37 % de las personas expuestas únicamente al anuncio en formato audio recordó espontáneamente al anunciante, lo cual es un dato relevante por sí solo: una única exposición sonora fue suficiente para generar recuerdo en más de un tercio de los participantes.

Te contamos más en nuestro último artículo:

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¿Sabías que Jamiroquai tiene el Récord Guinness al álbum de funk más vendido de todos los tiempos?

Se trata de “Travelling Without Moving”, publicado en 1996 y convertido en el gran salto internacional de la banda con el que Guinness World Records acredita más de 7 millones de copias vendidas. Y si hay una canción que simboliza aquel disco es sin duda, “Virtual Insanity”.

Lanzada como single en agosto de 1996, la canción imaginaba un futuro marcado por una dependencia creciente de la tecnología, el consumismo y una sociedad cada vez más artificial.

Lo más llamativo es escucharla 30 años después, en plena era de la inteligencia artificial, los algoritmos, las redes sociales y las experiencias digitales y comprobar que buena parte de su mensaje resulta mucho menos futurista de lo que parecía entonces. El vídeo obtuvo 10 nominaciones en los MTV Video Music Awards de 1997 y ganó cuatro premios, incluido el de Vídeo del Año:

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“Bring Your Love” es la colaboración entre Madonna y Sabrina Carpenter -y primer sencillo oficial de “Confessions II”, decimoquinto álbum de estudio de la cantante de Michigan-, la cual recupera parte del espíritu de “Confessions on a Dance Floor”: bajo marcado, producción continua, energía alta y una sonoridad que funciona especialmente bien en contextos donde la música debe acompañar al ritmo corporal sin romper la experiencia. Y ahí está precisamente su interés para el hilo musical de un negocio.

Un tema que encaja especialmente bien en tiendas de moda, retail joven, gimnasios, hoteles urbanos o espacios con una franja de mayor actividad, donde una base estable y dinámica contribuye a mantener una atmósfera coherente:

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Los últimos datos de Promusicae indican que, en España, la industria de la música grabada (principalmente cd’s y vinilos) creció un 11,6% en 2026 alcanzando 181,4 millones de euros y el de los servicios de escucha en línea, un crecimiento del 15,1 % interanual.

Porque la tecnología de streaming resuelve una parte del problema -hacer llegar el audio a un establecimiento en un flujo constante-, pero este dato también nos dice que el verdadero valor está en qué se emite, cuándo se emite y por qué se ha elegido ese contenido.

Pese a tener como usuarios música disponible, gratuita y de forma inmediata, seguimos comprando discos y fieles a nuestras preferencias. Pero una sucesión aleatoria de canciones y con publicidad aleatoria intercalada (y no permitida para uso comercial) no construye precisamente una experiencia agradable y memorable.

Una programación profesional tiene en cuenta el tipo de negocio, el momento del día, el perfil del cliente, el ritmo del establecimiento y la identidad que la marca quiere transmitir. Porque el contenido no termina en la música.

Además, el mismo canal de streaming permite integrar mensajes corporativos, promociones, campañas, información de producto o contenidos de audio marketing dentro de una experiencia sonora coherente.

Ahí está la diferencia entre simplemente reproducir música o de disponer de una verdadera estrategia de ambientación sonora para tu negocio.

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¿Supermercado o restaurante? Cada vez es más difícil distinguirlos.

La comida preparada, las zonas con mesas, el café para llevar o los espacios donde consumir lo que acabamos de comprar están transformando el supermercado tradicional. Y esta evolución ya tiene nombre: mercaurante.

El cambio no consiste únicamente en ampliar la oferta gastronómica. Cambia también la forma en la que el cliente utiliza el espacio de un supermercado.

Y si cambia lo que hace el cliente, también debe cambiar la ambientación musical que le acompaña.

Porque ya no basta con pensar qué música funciona para un supermercado sino en qué está haciendo el cliente en cada zona y en cada momento de su experiencia.

En nuestro nuevo artículo analizamos el auge del mercaurante y cómo esta transformación está cambiando también la forma de diseñar la experiencia sonora de los negocios del sector alimentación:

👉 https://www.grupomotiva.es/del-supermercado-al-mercaurante/

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“Me Gustas Tú” es probablemente una de las canciones más reconocibles del cantante de origen francés Manu Chao y una buena síntesis de su forma de componer: estructura extremadamente sencilla, ritmo hipnótico, mezcla cultural entre el reggae, el ska, la música latina y el pop mestizo, con una letra aparentemente ingenua a caballo entre la alegría y la incertidumbre pero que funciona a la perfección.

La canción mezcla idiomas español y francés y menciona tanto lugares como referencias de distintos países lo cual encaja con toda la estética del título del disco “Próxima Estación: Esperanza”: viajes, estaciones de radio, voces sampleadas, ciudades, fronteras y culturas diferentes que aparecen conectadas continuamente.

Una propuesta musical que, pese a su aire bohemio, es tan easy listening que encaja en múltiples sectores: supermercados, bares, hoteles y retail en general:

👉 https://youtu.be/rs6Y4kZ8qtw

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¿Puede la música heavy metal hacernos más resistentes al dolor?

Una investigación realizada durante el Wacken Open Air, en Alemania, encontró un dato llamativo: los aficionados al metal eran capaces de soportar el dolor durante más tiempo.

El estudio analizó a 122 asistentes mediante una prueba con agua helada y, pese a no observar una percepción menor del dolor que otras personas, sí observó una mayor tolerancia al malestar frente al grupo de control.

¿La explicación? Los investigadores apuntan a que una experiencia musical intensa y compartida puede favorecer la aceptación de emociones desagradables, como la ira, y reforzar la resiliencia ante situaciones incómodas.

Una muestra más de que la música es capaz de interactuar con nuestras emociones, nuestra percepción y nuestra forma de afrontar determinadas experiencias.

Y parece que, en algunos casos, cuanto más metal… más resistencia.

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