SCOPEN

🔉 A full house at today’s 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹 𝗙𝗼𝗿𝘂𝗺 by Asociación Española de Anunciantes - AEA (Spanish Advertisers Association), bringing together top industry experts to share their insights 🌍

The event, which took place at Campus Repsol, opened with a welcome from Silvia Bajo, Managing Director of AEA, and Natalia Villoria Martínez, Director of Advertising, Sponsorship and Public Relations at repsol

César Vacchiano, President & CEO of SCOPEN, strategic advisors to the Eficacia Awards, introduced the speakers throughout the morning

💡Some of the key insights:

▪️ Chris Stephenson, Global Head of Strategic Engagement at Omnicom Media Group, explored “𝐻𝑜𝑤 𝑃𝑒𝑜𝑝𝑙𝑒 𝐴𝑟𝑒 𝐶ℎ𝑎𝑛𝑔𝑖𝑛𝑔 𝑡ℎ𝑒 𝑊𝑎𝑦 𝐵𝑟𝑎𝑛𝑑𝑠 𝐺𝑟𝑜𝑤”: people are playing an increasingly important role in building brands and increasingly trust other people. To drive growth, brands need to find a credible role they can play and design systems that enable participation.

▪️ Matt Taylor, Global Head of Insight at Pinterest, shared “𝐷𝑒𝑠𝑖𝑔𝑛 𝑡ℎ𝑒 𝐸𝑥𝑖𝑡: 𝐻𝑜𝑤 𝑡𝑜 𝑠𝑡𝑜𝑝 𝑓𝑖𝑙𝑙𝑖𝑛𝑔 𝑡ℎ𝑒 𝑓𝑒𝑒𝑑 𝑎𝑛𝑑 𝑠𝑡𝑎𝑟𝑡 𝑓𝑢𝑒𝑙𝑖𝑛𝑔 𝑎 𝑙𝑖𝑓𝑒”: Gen Z is reshaping its relationship with the digital world. Capturing attention remains important, but the challenge is to turn attention into intention, helping people get what they want and then allowing them to get back to their lives.

▪️ Virginie Berçot, Global Brand, Media & Partnerships Director at AXA Group, and Alastair Maclean, Head of Strategic Planning at Publicis Conseil, took us behind “𝑇ℎ𝑟𝑒𝑒 𝑊𝑜𝑟𝑑𝑠”, the hashtag 2026 Creative Effectiveness Grand Prix winner, highlighting domestic violence, the risks faced by women and the role brands can play in addressing them.

▪️ Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer at McCann Worldgroup, closed the sessions with “𝑊ℎ𝑦 𝑀𝑎𝑟𝑘𝑒𝑡𝑖𝑛𝑔 𝑛𝑒𝑒𝑑𝑠 𝑡𝑜 𝑑𝑜 𝑎 𝑏𝑒𝑡𝑡𝑒𝑟 𝑗𝑜𝑏 𝑎𝑡 𝑀𝑎𝑟𝑘𝑒𝑡𝑖𝑛𝑔 𝑖𝑡𝑠𝑒𝑙𝑓”: marketing has become increasingly efficient and measurable, but also risks being ignored. With CMOs under growing pressure to prove that creativity drives growth, marketing needs to reinforce its own strategic value within organisations.

💡A big thank you to all for such an inspiring and thought-provoking morning!

And to all the attendees and sponsors who made the event possible – JCDecaux España · JUNGLE · NewixMedia · Omnicom Media · Pinterest · YouTube

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🔈Hoy se ha presentado la XIV Edición del 𝗢𝗯𝘀𝗲𝗿𝘃𝗮𝘁𝗼𝗿𝗶𝗼 𝗱𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀 𝗲𝗻 𝗥𝗲𝗱𝗲𝘀 𝗦𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹𝗲𝘀 𝟮𝟬𝟮𝟲 de IAB Spain

📊El estudio, elaborado por la IAB junto con adjinn, Alkemy Group, Gestazión, agencia digital y Kolsquare | B Corp™, analiza la actividad de 196 marcas de 23 sectores.

Tras la apertura de Verónica S., Ejecutiva de Marketing e Investigación de IAB Spain, Ana Moyano, Marketing Manager de Kolsquare | B Corp™ España; Noelia Lozano, Account Manager de Gestazión, agencia digital; y Sara Blázquez Marcos, Strategy Director de Alkemy Group, han presentado las principales conclusiones del informe.

📌 Algunos datos destacados:

• La comunidad total de las marcas analizadas crece un 24%.

• Las interacciones aumentan un 19%, impulsadas especialmente por Instagram.

• El engagement crece un 29%.

• La eficiencia es la métrica que más aumenta, con un +70%.

• La viralidad, en cambio, cae un 23%, especialmente por la evolución de X.

• En Instagram, los Stories representan 6 de cada 10 contenidos, aunque son los Reels los que lideran en rendimiento.

👉 ¿La principal conclusión? 𝗟𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗮𝗻 𝗺𝗲𝗻𝗼𝘀, 𝗽𝗲𝗿𝗼 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿: contenidos más trabajados que consiguen mejores resultados. Una evolución que confirma que en redes sociales ya no se trata de generar más volumen, sino de generar más valor.

💬 La jornada ha continuado con una mesa redonda moderada por Marcos Blanco, Director Ejecutivo de Gestazión, agencia digital, en la que se han compartido diferentes perspectivas sobre cómo están evolucionando las estrategias de redes sociales:

💡 Adrian Boullosa Paz, Head of Social & News de DAZN España: dejar espacio para la espontaneidad y sorprenderse con lo que sucede en directo puede convertirse en una fuente muy valiosa de contenido. La IA es fundamental para entender mejor el comportamiento del usuario, pero hay aspectos que no puede sustituir, como la empatía y la bidireccionalidad.

💡 Borja Mencía Cristóbal, Social Media Growth Manager de Openbank: las historias reales protagonizadas por personas reales pueden generar una conexión especialmente potente. También destacó la importancia de no pedir lo mismo a todas las plataformas. X, por ejemplo, sigue ofreciendo conversaciones muy genuinas entre usuarios que pueden aportar mucho valor a las marcas.

💡 Raquel Baena, Head of Ad & Media de Moeve: antes de crear contenido debemos tener claro qué queremos conseguir y, sobre todo, por qué: interacción, crecimiento de comunidad, conversación… También puso en valor LinkedIn como una plataforma capaz de generar conversaciones de calidad para muchas marcas, y recordó que la IA necesita inteligencia humana detrás.

Gracias a IAB Spain y a todos los participantes por una jornada llena de datos, experiencias y reflexiones.

🔗 Para quienes quieran profundizar en los resultados, el estudio completo ya está disponible para descargar aquí: https://lnkd.in/e4vujjFS

🏆 Ya conocemos a los ganadores de los 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗖𝗹𝘂𝗯 𝗱𝗲 𝗝𝘂𝗿𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 𝟮𝟬𝟮𝟲.

El Teatro Real de Madrid ha acogido el encuentro anual del Club de Jurados, que reúne ya a más de 300 profesionales del sector.

El encuentro, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes - AEA, cuenta con dentsu como patrocinador del Club de Jurados y con SCOPEN como asesor estratégico de los Premios Eficacia.

Durante la cita se han dado a conocer los ganadores de las cuatro categorías, elegidos a través de las votaciones de los propios miembros del Club:

🏆 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 a la 𝗧𝗿𝗮𝘆𝗲𝗰𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮 𝗣𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗠𝗮𝗿𝗰𝗮:

Banco Sabadelll (premio recogido por Marta Milleiro Diaz, CMO y Subdirectora General, y Carlos Ventura, Consejero Director General de Negocios en España)

🏆 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 𝗦𝘂𝗯-𝟰𝟭:

Inês Fonseca, Head of European Wh**ky Hub de Diageo

🏆 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 al 𝗖𝗘𝗢:

Ana Botín, CEO de Banco Santander España

🏆 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 a la 𝗧𝗿𝗮𝘆𝗲𝗰𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮 𝗣𝗿𝗼𝗳𝗲𝘀𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹:

David Colomer, CEO de Omnicom Media Group Spain

¡Enhorabuena a todos!

El encuentro ha contado con Silvia Bajo, Directora General de la AEA, en la entrega de los reconocimientos, acompañada por César Vacchiano, Presidente y CEO de SCOPEN, y Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X Spain

Además, se ha presentado, de la mano de Javier Riaño Ibáñez, Presidente del Club, “La Trastienda de la Eficacia”, un nuevo vídeo pódcast que nace de la mano de dentsu para descubrir las decisiones, aprendizajes y personas que hay detrás de la Eficacia y de sus casos ganadores.

📅 No te pierdas las próximas 𝗰𝗶𝘁𝗮𝘀 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮:

➡️ 24 de septiembre: Jornada Internacional de Eficacia

➡️ 22 de octubre: Gala de los Premios Eficacia, donde conoceremos a los ganadores de la edición 2026.

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¡Abierta la votación de los 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗦𝗼𝘀𝘁𝗲𝗻𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱!🌱

📣𝘚𝘖𝘓𝘖 𝘗𝘈𝘙𝘈 𝘓𝘈𝘛𝘈𝘔

🌎 En 2026 celebramos la 6.ª edición de los Premios de Sostenibilidad de Cumbre Más Cartagena +CTG que reconocen el compromiso de empresas y profesionales de la región con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

Esta edición distinguirá a:

♻️ Una empresa que impulse el desarrollo sostenible en la región.

👤 Un/a profesional cuyo liderazgo y compromiso haya contribuido significativamente al avance de los ODS en América Latina.

❗Vote ahora y proponga a sus candidatos, antes del 𝟮𝟱 𝗱𝗲 𝘀𝗲𝗽𝘁𝗶𝗲𝗺𝗯𝗿𝗲:
🔗 https://lnkd.in/em8WiJUw

🏆Los ganadores se anunciarán el 30 de octubre en Más Cartagena, en el marco de la conferencia de WWF.

❗ Ya conocemos a los FINALISTAS de los 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼𝘀 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗲𝗿𝘀 𝗟𝗮𝘁𝗮𝗺 𝟮𝟬𝟮𝟲 👇🏻

Convocados por Adlatina y SCOPEN, estos premios reconocen a los profesionales del marketing y la publicidad de empresas anunciantes con sede en Latinoamérica que han contribuido de forma destacada a la mejora, innovación y evolución de sus compañías.

Los quince candidatos competirán por el galardón en cinco categorías:

🌟 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗠𝗔́𝗦 𝗜𝗡𝗡𝗢𝗩𝗔𝗗𝗢𝗥

• Miguel Merino, Senior Director, Integrated Marketing Experience en The Coca-Cola Company, México
• Agustina Pelfini, CMO en YPF, Argentina
• Monica Zamudio, CMO en BBVA en Colombia

🌟 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗧𝗥𝗔𝗡𝗦𝗙𝗢𝗥𝗠𝗔𝗗𝗢𝗥 𝗗𝗘𝗟 𝗠𝗢𝗗𝗘𝗟𝗢 𝗗𝗘 𝗡𝗘𝗚𝗢𝗖𝗜𝗢

• Silvana Cataldo, Entertainment Business & Brand Marketing Director en Telecom, Argentina
• Juliana Cury, CMO en Itaú Unibanco, Brasil
• Lizbeth Schroeder, Head of Marketing en Grupo Jumex, México

🌟 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗦𝗨𝗕 𝟰𝟬

• Carola Garibaldi, Directora de Marketing en Mostaza y Pan S.A, Argentina
• Cristiano Mineiro, Executive Marketing Manager en Hyundai Motor Company, Brasil
• Santiago Reina, Head of Marketing en Arcos Dorados, Colombia

🌟 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗧𝗥𝗔𝗬𝗘𝗖𝗧𝗢𝗥𝗜𝗔 𝗣𝗥𝗢𝗙𝗘𝗦𝗜𝗢𝗡𝗔𝗟

• Thais Hagge, President Unilever Beauty & Wellbeing Latin America en Unilever, Brasil
• Guilherme Martins, SVP, Executive Marketing Senior Vice President en Diageo, Brasil
• Gonzalo Muente, CMO en PepsiCo, México

🌟 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗥𝗘𝗚𝗜𝗢𝗡𝗔𝗟 / 𝗚𝗟𝗢𝗕𝗔𝗟

• KAREN MEYER, Marketing Director LATAM en Samsonite, Chile
• Santiago Minorini Lima, CMO LATAM en PedidosYa, Argentina
• Bianca Rosenberg, VP Marketing LATAM en Netflix, Brasil

¡Enhorabuena a todos!

🗳️ La votación para elegir a los ganadores está abierta hasta el 25 de septiembre.

🏆Los cinco ganadores recibirán su reconocimiento durante Mas CTG La Cumbre Latinoamericana de la Economia Creativa, que se celebrará del 28 al 30 de octubre en Cartagena de Indias, Colombia.

Lea la noticia completa en Adlatina - https://lnkd.in/eRJdmFr6

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🏆 Sandra Bold to represent Spain as 𝗝𝘂𝗿𝘆 𝗣𝗿𝗲𝘀𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁 at Eurobest 2026

Sandra Bold, Chief Creative Officer International Clients at VML Spain, has been named Jury President for the 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗘𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗲 & 𝗔𝗰𝘁𝗶𝘃𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻, 𝗖𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗲 𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲 category.

👏 Congratulations, Sandra! As Eurobest’s official representatives in Spain, at SCOPEN we look forward to another exciting edition in 2026.

📅 Entries are open until 15 October.

👉 Find out how to enter at: eurobest.com

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🏆 𝗦𝗮𝗻𝗱𝗿𝗮 𝗕𝗼𝗹𝗱 representará a España como 𝗽𝗿𝗲𝘀𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗱𝗲𝗹 𝗷𝘂𝗿𝗮𝗱𝗼 de Eurobest 2026

Sandra Bold, Chief Creative Officer International Clients de VML Spain, ha sido nombrada presidenta del jurado de la categoría 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗘𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗲 & 𝗔𝗰𝘁𝗶𝘃𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻, 𝗖𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗲 𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲.

👏 ¡Felicidades, Sandra! Como representantes oficiales de 𝗘𝘂𝗿𝗼𝗯𝗲𝘀𝘁 en España, desde SCOPEN elebramos este nombramiento y estaremos muy atentos a todo lo que nos depare la edición 2026.

📅 Las inscripciones estarán abiertas hasta el 15 de octubre.

👉Descubre cómo participar en: eurobest.com

🔴 𝗘𝗙𝗜𝗖𝗔𝗖𝗜𝗔 𝗗𝗜𝗥𝗘𝗖𝗧𝗢 📣¡Ya conocemos la fecha para descubrir los casos finalistas de los 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼𝘀 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 𝟮𝟬𝟮𝟲!

El próximo 16 de septiembre, a las 13:00h, podremos conocer en directo los trabajos que competirán en esta edición de los Premios Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes - AEA.

▶️La presentación podrá seguirse en directo a través de los canales de AEA:

YouTube - https://www.youtube.com/live/Yp5vVT2TjsQ

Instagram - https://www.instagram.com/premios.eficacia/

Desde SCOPEN, un año más, tenemos el placer de acompañar a los Premios como asesores estratégicos.

¡Mucha suerte a todos! 🏆

✨ Estos son los profesionales finalistas de los 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗖𝗹𝘂𝗯 𝗱𝗲 𝗝𝘂𝗿𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 𝟮𝟬𝟮𝟲

⭐ 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 𝗮 𝗹𝗮 𝗧𝗿𝗮𝘆𝗲𝗰𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮 𝗣𝗿𝗼𝗳𝗲𝘀𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹

David Colomer (CEO de Omnicom Media España)
Raquel Espantaleon (Directora General y de Estrategia de Sra. Rushmore)
Ana Robledo Pascua (Directora de Marketing y Comunicación de Pikolin Group)

⭐ 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 𝗮𝗹 𝗖𝗘𝗢

Ana Botín (Banco Santander)
Antonio Huertas Mejías (MAPFRE)
Meinrad ("Meini") Spenger (MasOrange)

⭐ 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 𝗦𝘂𝗯 𝟰𝟭

Sarah Chemouli (CMO de Banco Santander España )
Inês Fonseca (Head of European Wh**ky Hub de Diageo)
Ricardo Zafra Pérez Zafra (Head of Consumer Journey & Marketing Performance Southern Europe de Pernod Ricard)

¡Enhorabuena a todos!

🏆Estos reconocimientos, considerados la antesala de los Premios Eficacia de Asociación Española de Anunciantes - AEA, cuentan, un año más, con el patrocinio de dentsu y la asesoría estratégica de SCOPEN

📅 Los ganadores se darán a conocer el próximo 17 de septiembre, en un encuentro en el Teatro Real de Madrid.

🎯Banco Sabadell, KFC España y Portugal y Pikolin Group, finalistas al 𝗣𝗿𝗲𝗺𝗶𝗼 𝗘𝗳𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗮 a la Trayectoria Publicitaria de una Marca 2026.

¡Enhorabuena!

El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de Asociación Española de Anunciantes - AEA, formado por más de 300 profesionales y que cuenta con la asesoramiento estratégico de SCOPEN, ha elegido por votación a las tres marcas que optan este año al reconocimiento:

⭐𝗕𝗮𝗻𝗰𝗼 𝗦𝗮𝗯𝗮𝗱𝗲𝗹𝗹, por construir a lo largo de los años un posicionamiento propio, evolucionando hacia una comunicación más humana y actual.

⭐𝗞𝗙𝗖, por protagonizar una de las grandes transformaciones de marca del mercado español, convirtiéndose en un referente cultural especialmente entre los públicos jóvenes.

⭐𝗣𝗶𝗸𝗼𝗹𝗶𝗻, por su consistencia y capacidad de reinvención, con una apuesta sostenida por la creatividad, la diferenciación y la construcción de marca.

📅🏆 Los ganadores se darán a conocer el próximo 17 de septiembre, en el Teatro Real de Madrid.

🏆Nedbank is one of the 𝗧𝗼𝗽 𝟯 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗲𝗿𝘀 𝘁𝗼 𝗪𝗼𝗿𝗸 𝗪𝗶𝘁𝗵 𝗶𝗻 𝗦𝗼𝘂𝘁𝗵 𝗔𝗳𝗿𝗶𝗰𝗮, according to agency professionals.

SCOPEN handed over the certificate to Khensani Nobanda CM (SA), Group Chief Marketing Officer, and team.

Congratulations!👏🏻

The data comes from the 𝗕𝗘𝗦𝗧 𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗘𝗥 𝗧𝗢 𝗪𝗢𝗥𝗞 𝗪𝗜𝗧𝗛 𝗦𝗢𝗨𝗧𝗛 𝗔𝗙𝗥𝗜𝗖𝗔 𝟮𝟬𝟮𝟱/𝟮𝟲 report, which compiles responses from professionals asked about the brands with which they would most like to work with.

This edition is based on interviews conducted with over 𝟮𝟯𝟬 𝗮𝗴𝗲𝗻𝗰𝘆 𝗽𝗿𝗼𝗳𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹𝘀 (155 from creative agencies and 76 from media agencies).

📧For more information on this study, contact us at ℎ𝘦𝑙𝘭𝑜@𝑠𝘤𝑜𝘱𝑒𝘯.𝘤𝑜𝘮