Simple Steps

🗯️ ფიქრობ, რომ პროდუქტებს თავად ირჩევ, თუმცა ამ გადაწყვეტილებას შენი ქვეცნობიერი გაცილებით ადრე იღებს, ვიდრე ამას თავად გააცნობიერებ

👉 მარკეტინგში ყველაზე ძლიერი იარაღი Product Placement - პროდუქტის ფარული განთავსებაა, რომლის საუკეთესო პლატფორმაც კინოინდუსტრიაა

📜 როდესაც პროდუქტი ფილმის სიუჟეტის ნაწილი ხდება, ის გვერდს უვლის ჩვენს რაციონალურ ფილტრებს და ეკრანიდან პირდაპირ პერსონაჟთან ემოციურ კავშირს ამყარებს

⭐ შედეგად, მაღაზიის დახლზე ამ ნივთის დანახვისას, ქვეცნობიერი მას ავტომატურად აკავშირებს იმ სტატუსსა თუ განწყობასთან, რომელიც კინომოგზაურობისას მივიღეთ

ამის საუკეთესო მაგალითებია:

🕶️ Ray-Ban (Top Gun): მოდიდან გადასული სათვალე ტომ კრუზმა ლიდერობისა და ქარიზმის სიმბოლოდ აქცია, რამაც ბრენდის გაყიდვები მომენტალურად 40%-ით გაზარდა

🥤 Pepsi (Home Alone): ეს სასმლის პირდაპირი რეკლამა კი არ იყო, არამედ საახალწლო, ქაოტური საოჯახო იუმორის ბუნებრივი ნაწილი, რამაც ბრენდს უდიდესი ემოციური ნდობა მოუტანა

👟 Nike Cortez (Forrest Gump): ფეხსაცმელი იქცა ერთგულების, დიდი გზისა და მიზანსწრაფულობის მეტაფორად, რამაც ეს მოდელი დღემდე საკულტო კლასიკად დატოვა

✨ ამიტომ, ნუ გაყიდი მხოლოდ პროდუქტს - შექმენი ისტორია, რომლის ნაწილად ყოფნაც მომხმარებელს თავად მოუნდება

🧐 Product placement-ის რომელ მაგალითს გამოარჩევდი ფილმებიდან?

🗯️ ეს ორი ტექსტი აბსოლუტურად იდენტურია: „მე შენ ყოველთვის გიპოვი“

🧐 თუმცა, მარცხენა ფურცელზე ის რომანტიკულ მელოდრამას ჰგავს, ხოლო მარჯვენაზე - ჰორორის საუნდტრეკს

🤔 რატომ? იმიტომ, რომ შრიფტი სიტყვის ხმაა!

🎨 დიზაინში ტიპოგრაფია მხოლოდ ტექსტის დასაწერად არ არსებობს. ის მალულად, ქვეცნობიერის დონეზე მუშაობს ჩვენს ემოციებზე. არასწორად შერჩეული შრიფტი ზუსტად ისევე აუფასურებს ბრენდის სათქმელს, როგორც არასწორი, ყალბი ინტონაცია - საუბრისას

👉 თუ თქვენი ბრენდი სერიოზულ ფინანსურ სერვისებს ყიდის, მაგრამ ვიზუალებში ბავშვურ შრიფტს იყენებს, მომხმარებელი ქვეცნობიერად იგრძნობს არასანდოობას. პირიქით, ზედმეტად მკაცრი გეომეტრია კრეატიულ, თავისუფალ ბრენდს კი ხასიათს უკარგავს

💡 მარკეტინგული წესი მარტივია: სანამ მომხმარებელი თქვენს პოსტში ან ლოგოში ტექსტის შინაარსს წაიკითხავს, მისი ტვინი შრიფტის ფორმით უკვე აღიქვამს ხასიათს

✅ აირჩიეთ სწორი ხმა თქვენი ბრენდისთვის!

🗯️ ხედავთ იმას, რაც ყველას დასანახად არის დამალული?

👉 ლოგოს დიზაინში ყველაზე ჭკვიანური იდეები ხშირად იქ იმალება, სადაც მხოლოდ „ცარიელი ადგილია“. ამას ნეგატიური სივრცე (Negative Space) ეწოდება - როდესაც ფონი ან ასოებს შორის არეალი თავად ხდება სიმბოლო და ბრენდის ფარულ ისტორიას გვიყვება

⭐ გლობალური ბრენდები ამ ხერხს ათწლეულებია იყენებენ, რათა მომხმარებლის მეხსიერებაში ღრმად ჩაიბეჭდონ:

🔹 Toblerone - ალპების საკულტო მთის (მატერიჰორნის) კონტურში თეთრი ფერით დამალულია დათვის სილუეტი. ეს არის პატივისცემა შვეიცარიული ქალაქ ბერნის მიმართ, სადაც ეს შოკოლადი შეიქმნა და რომლის სიმბოლოც სწორედ დათვია

🔹 FedEx - „E“ და „x“ ასოებს შორის ცარიელი სივრცე მკაფიო ისარს ქმნის. ეს კონსტრუქციული გადაწყვეტილება სიმბოლურად გადმოსცემს ბრენდის მთავარ დაპირებას - სისწრაფესა და შეუჩერებელ წინსვლას

🔹 Amazon - ყვითელი ისარი მხოლოდ ღიმილი არ არის. ის იწყება ასო „A“-სთან და მიმართულია „Z“-სკენ, რაც მიგვანიშნებს, რომ პლატფორმაზე აბსოლუტურად ყველაფერს იპოვით - „A-დან Z-მდე“

💡 ძლიერი ბრენდინგი ვიზუალის გადატვირთვას არ ნიშნავს. პირიქით - ეს არის ხელოვნება, მინიმალისტური ფორმებით თქვა იმაზე მეტი, ვიდრე ვიზუალზე ჩანს. როდესაც მომხმარებელი ლოგოს ფარულ აზრს თავად აღმოაჩენს, ბრენდთან მყისიერი ემოციური კავშირი იქმნება

👉 თქვენ რომელი ბრენდის ფარული სიმბოლო გახსენდებათ?

⭐ როგორ აქცია IKEA-მ სახლის ქაოსი ბავშვობის ჰიმნად?

🗯️ ცარიელი კედლები, ხელუხლებელი ხალიჩები და სრული სიჩუმე - ასე გამოიყურება სახლი ბავშვებამდე. მაგრამ ნამდვილი ბედნიერება იქ იწყება, სადაც წესრიგი მთავრდება

✨ IKEA-ს ლეგენდარული კონცეფცია „Your Home Will Never Be the Same“ ბავშვთა დაცვის დღეს სულ სხვა კუთხით დაგვანახებს. ბავშვების დაცვა ნიშნავს მათი თავისუფლების დაცვასაც: მივცეთ უფლება, ააშენონ სახლები ბალიშებისგან, დახატონ იქ, სადაც შთაგონება მოუვათ და თავდაყირა დააყენონ ჩვენი ყოველდღიურობა

💫 იმიტომ, რომ ყველაზე ლამაზი სახლი ის არ არის, რომელიც ყოველთვის მოწესრიგებულია - არამედ ის, სადაც ბავშვი თავს თავისუფლად გრძნობს

🌸 გილოცავთ ბავშვთა დაცვის საერთაშორისო დღეს!

IKEA : Your Home Will Never Be the Same Nyd de videoer og den musik, du holder af, upload originalt indhold, og del det hele med venner, familie og verden på YouTube.

🤝 მოხარულები ვართ გაგიზიაროთ, რომ Simple Steps და აფხაზეთის ა/რ სავაჭრო - სამრეწველო პალატა პარტნიორები არიან!

✨ პროგრამის ფარგლებში, Simple Steps და აფხაზეთის ა/რ სავაჭრო-სამრეწველო პალატა აფხაზეთიდან დევნილი მეწარმეებისთვის ბრენდინგისა და რებრენდინგის განვითარებაში დახმარებას ითვალისწინებს

🚀 გამოიყენე შესაძლებლობა და განავითარე შენი წარმოება დღესვე

🌐 დამატებითი ინფორმაცია იხილეთ ლინკზე: https://shorturl.at/EmJR4

👉 სულ რამდენიმე დღის წინ, Adidas-მა ახალი ვიდეო რგოლი - "Backyard Legends" განათავსა. თუმცა, თუ დააკვირდებით, ბრენდი აქ სპორტულ ფეხსაცმელს ან მის ტექნიკურ დეტალებს კი არ ყიდის, არამედ ქუჩის ფეხბურთის ნოსტალგიას, იუმორსა და ემოციურ კულტურას

⭐ ეს ქეისი მარკეტინგში ერთ უმთავრეს წესს გვასწავლის: მომხმარებელი ყიდულობს არა პროდუქტს, არამედ იმას, თუ რას გრძნობს ის ამ პროდუქტთან შეხებისას

🧐 ბრენდმა უარი თქვა პროდუქტის მშრალ რეკლამირებაზე და აქცენტი სრულად კინემატოგრაფიულ „სთორითელინგზე“ გადაიტანა - გააცოცხლა უბნის ბეტონის მოედნის ნოსტალგია, ემოცია და 1996 წლიდან დაუმარცხებელი გუნდის იუმორისტული ლეგენდა

🗯️ სწორედ პროდუქტის მიღმა ასეთი ავთენტური, ვირუსული გამოცდილებისა და ადამიანური ემოციის შექმნაა ის, რაც დიდ ბრენდინგს ჩვეულებრივი მარკეტინგისგან გამოარჩევს

adidas Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told Where there’s a pitch, there’s a legend.Timothée Chalamet, Lionel Messi, Bad Bunny, Jude Bellingham, Lamine Yamal, and Trinity Rodman bring to life the grea...

💫 გიზიარებთ Tetesept-ისთვის შექმნილ ჩვენს ნამუშევრებს!

😎 Thrilled that our work in the Cannes Lions Georgia Design category has been shortlisted!

👉 Special thanks: M.Kharatishvili | G.Koblianidze