Effie Hellas

Silver Effie για την καμπάνια της Ogilvy Greece για τη Toyota Hellas. Σε μια περίοδο όπου τα περιστατικά ενδοοικογενειακής βίας στην Ελλάδα αυξάνονταν συνεχώς, ενώ η χρηματοδότηση διεθνώς των ΜΚΟ που στηρίζουν τα θύματα μειωνόταν λόγω περικοπών στο USAID support, η Toyota Ελλάς επέλεξε να γίνει «Όχημα Διαφυγής», υποστηρίζοντας οικονομικά τη ΔΙΟΤΙΜΑ, μια ΜΚΟ που παρέχει δωρεάν νομική και ψυχολογική βοήθεια σε γυναίκες θύματα ενδοοικογενειακής βίας. Για να ανακοινώσει την πρωτοβουλία αυτή, δημιούργησε μια ταινία όπου μια γυναίκα δραπετεύει από τον κακοποιητή της, οδηγώντας ένα αυτοκίνητο μάρκας Ford. Γιατί για την Toyota σημασία δεν έχει με ποιο αυτοκίνητο θα φύγεις, φτάνει να ξεφύγεις. Η καμπάνια έγινε viral στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, συγκεντρώνοντας 7.190.736 views και 330.994 reactions, ανοίγοντας μια διεθνή συζήτηση γύρω από τον ρόλο των brands στο social impact. Η μεγάλη αυτή απήχηση βοήθησε περισσότερες γυναίκες να μάθουν για τις υπηρεσίες της ΔΙΟΤΙΜΑ, ενώ η χρηματοδότηση της Toyota επέτρεψε στον οργανισμό να συνεχίσει να λειτουργεί και να παρέχει δωρεάν νομική και ψυχολογική υποστήριξη σε μια κρίσιμη περίοδο, συμβάλλοντας σε αύξηση 25% των γυναικών που υποστήριξε η ΔΙΟΤΙΜΑ σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.

Silver Effie για την καμπάνια της Ogilvy Greece για τη L’ORÉAL Hellas. Στην αγορά ομορφιάς όπου οι καταναλωτές αμφισβητούν την αυθεντικότητα των macro-influencers και εμπιστεύονται περισσότερο τις «μικρότερες» και πιο αυθεντικές φωνές, η L'Oréal επέλεξε να μην ακολουθήσει το παραδοσιακό influencer marketing μοντέλο. Αντί να «αγοράσει» συνεργασίες με micro-creators, επέλεξε να τους προσφέρει δωρεάν γνώση και εμπειρία. Δημιούργησε το Beautiversity, το πρώτο «πανεπιστήμιο ομορφιάς» στην Ελλάδα. Ένα καινοτόμο πρόγραμμα που εκπαίδευσε 81 nano και micro-creators, μετατρέποντάς τους από απλούς χρήστες σε εξειδικευμένους πρεσβευτές της μάρκας. Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά. Δημιουργήθηκαν πάνω από 1.100 αυθεντικά, οργανικά post για 14 μάρκες του ομίλου και αυτό με την σειρά του οδήγησε σε: +15pp αύξηση του Share of Influence της L'Oréal, τουλάχιστον +37,86pp μεγέθυνση της απόστασης της από τον ανταγωνισμό και εκτόξευση του Share of Engagement στο 46%. Δύο πολύ σημαντικούς δείκτες για την αγορά ομορφιάς καθώς λειτουργούν ως αξιόπιστοι leading indicators των μελλοντικών πωλήσεων και της αύξησης του μεριδίου αγοράς.

Silver Effie για την καμπάνια της 4WiseMonkeys για το Skip Greece . Σε μια κατηγορία όπου η αποτελεσματικότητα επικοινωνείται συνήθως μέσα από generic global product demos, το Skip Greece χρειαζόταν να κάνει το core claim του, «αφαίρεση λεκέδων με την πρώτη», να ακουστεί ξανά relevant για το ελληνικό κοινό. Αντί να ακολουθήσει το τυπικό μοντέλο influencer endorsement, χρησιμοποίησε γνωστά και αγαπητά ελληνικά πρόσωπα ως carriers ενός relatable local insight. Και αντί να μιλήσει μόνο για τον λεκέ, μίλησε για την πιο ανθρώπινη αντίδραση σε αυτόν: τον αυθόρμητο εκνευρισμό που μας κάνει να «λερώνουμε» και το στόμα μας. Με το «Skip και τέρμα τα μπιπ», η καμπάνια μετέτρεψε ένα functional superiority claim σε social-first entertainment platform, όπου οι influencers λειτουργούσαν σαν «καθρέφτης» της καθημερινής ελληνικής αντίδρασης στους λεκέδες. Το αποτέλεσμα ήταν 4,4M reach, 4,15M total views, 40,35% engagement rate και ουσιαστική συμβολή στις πωλησεις: Total Skip Market Share 32,1% + 4pp L4W και +10,8% στις πωλησεις (USG) FY 2024.

Silver Effie για την καμπάνια της Ogilvy Greece για τον NESCAFÉ . Το 2025, ο Nescafé Classic βρέθηκε αντιμέτωπος με ισχυρή πίεση: αύξηση τιμής που διεύρυνε το χάσμα έναντι των PL έως +75%, περιορισμό προωθητικών ενεργειών και μειωμένο budget, σε μια πτωτική αγορά. Έτσι, ο στόχος της καμπάνιας του Nescafé Frappé ήταν η ανθεκτικότητα: διατήρηση της ανάπτυξης όγκου στα περσινά επίπεδα, περιορισμός του trade-down και βελτιωμένη αποδοτικότητα της καμπάνιας του.
Πιστό στην πλατφόρμα «Είναι απολαυστικό να είσαι ο εαυτός σου», το brand μετέτρεψε τον frappé σε σύμβολο αυθεντικότητας, κοιτώντας για πρώτη φορά στα μάτια τα στερεότυπα εικόνας που τον ακολουθούν - αυτά που οι καταναλωτές βιώνουν, αλλά τα brands σπάνια παραδέχονται.
Το κοινό αναγνώρισε τον εαυτό του στην επικοινωνία κι έτσι η καμπάνια ξεπέρασε τους στόχους της: +13,6% αύξηση όγκου (+2,5 ppts vs στόχου), διατήρηση μεριδίου στο 82,0% και βελτίωση της αποδοτικότητας της επικοινωνιακής επένδυσης (επένδυση/KG πωλήσεων) κατά 22,8%, αποδεικνύοντας ότι στο ράφι η ταυτότητα μπορεί να υπερισχύσει της τιμής και το συναίσθημα της λογικής.

Bronze Effie για την καμπάνια της The Newtons Laboratory , σε συνεργασία με την V+O Group I SEC Newgate , Brave, Umobit SA και Brunswick Group για το Metlen Energy & Metals: LSE listing. Στις 28 Απριλίου 2025, με αφετηρία το event «Capital Markets Day» (CMD) στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου (LSE), η METLEN
διέγραψε μια συνολική πορεία τοποθέτησης του brand της σε διεθνές επίπεδο, με παράλληλη συναισθηματική ενδυνάμωση της
εικόνας της στο ελληνικό κοινό, και καταλήγοντας στην πρακτική κινητοποίηση των μετόχων για την επίτευξη της ένταξης στο
Χρηματιστήριο του Λονδίνου (listing).
Το ζητούμενο δεν ήταν απλώς μια επικοινωνία για το listing, αλλά η ανάδειξη της METLEN σε καθαρό, πειστικό success story για τις
διεθνείς αγορές, το ευρύ κοινό και κυρίως τους μετόχους, και τελικά η μαζική συμπεριφορική αλλαγή σε financial decision υπό πίεση χρόνου.
Το project αναπτύχθηκε σε τρεις φάσεις με ένα ενιαίο αφήγημα: καμπάνια awareness της εταιρίας στο Ηνωμένο Βασίλειο που
υποστήριξε το business case που παρουσιάστηκε στο Capital Markets Day, ενίσχυση της εικόνας της στην Ελλάδα και 360°
επικοινωνία της δημόσιας πρότασης ανταλλαγής μετοχών. Το αποτέλεσμα ήταν 90,16% αποδοχή, υπέρβαση του απαιτούμενου 90%,
ελάχιστου ορίου αποδοχής, και έναρξη διαπραγμάτευσης της Metlen σε LSE και ATHEX στις 4/8/2025.

Bronze Effie για την καμπάνια της Tempo OMD Hellas για το rebranding του ΟΠΑΠ σε AllwynGr . Τον Οκτώβριο του 2025, η Allwyn βρέθηκε αντιμέτωπη με μια πρόκληση υψηλού ρίσκου για τη φήμη της: την εισαγωγή ενός νέου εταιρικού brand στην Ελλάδα, διατηρώντας παράλληλα την κληρονομιά, την εμπιστοσύνη και την οικειότητα που είχε χτίσει ο ΟΠΑΠ. Για το Rebranding επιλέχθηκε ένα σχέδιο σταδιακής μετάβασης. Αρχικά υλοποιήθηκε μια καμπάνια μετάβασης (migration campaign) επικοινωνώντας το μήνυμα «ΟΠΑΠ, μέλος της Allwyn» και στη συνέχεια «Ο ΟΠΑΠ είναι πλέον η Allwyn», με την υποστήριξη μέσων ευρείας απήχησης, χορηγιών, OOH (διαφήμισης εξωτερικού χώρου), ψηφιακών μέσων, περιεχομένου (content), έντυπου τύπου και ραδιοφώνου.
Ο πρωταρχικός στόχος ήταν η επίτευξη 40% υποβοηθούμενης αναγνωρισιμότητας (Prompted Brand Awareness - PBA) στους παίκτες έως τα τέλη Σεπτεμβρίου του 2026. Κατά τους πρώτους τρεις μήνες του Rebranding, η καμπάνια εξασφάλισε ένα εντυπωσιακό 23% μερίδιο φωνής (share of voice) στον κλάδο. Τέλος, το 51% του κοινού αναγνώρισε την Allwyn ως τη συνέχεια του ΟΠΑΠ, αποδεικνύοντας ότι η μετάβαση έγινε απόλυτα κατανοητή σε ευρεία κλίμακα.

Bronze Effie για την καμπάνια της DDB Athens , σε συνεργασία με την Mediatech για το Ειδικός στο Κόσκινο για τους Μύλους Αγίου Γεωργίου. Οι Μύλοι Αγίου Γεωργίου, η κορυφαία μάρκα εξειδικευμένων αλεύρων στην Ελλάδα, αντιμετώπιζαν ένα θεμελιώδες πρόβλημα: σε μια απομονωμένη από διαφοροποιήσεις (commoditized), αποπληθωριστική αγορά, όπου οι μέσες τιμές του αλευριού μειώθηκαν κατά 4,3%, οι καταναλωτές αντιμετώπιζαν το αλεύρι ως ένα ανταλλάξιμο προϊόν — και η εξειδίκευση είχε χάσει την αξία της. Για να ξεχωρίσει, η μάρκα δημιούργησε το «Ειδικός στο Κόσκινο» — μια κωμική mockumentary σειρά με πρωταγωνίστρια την Ελληνίδα κωμικό Μαρία Κωνσταντάκη, θέτοντας την ίδια την τεχνογνωσία της μάρκας «σε δίκη» μέσα από επεισόδια μεγάλης διάρκειας.
Το κοινό επέλεξε να συνδεθεί. Τα ποσοστά ολοκλήρωσης (completion rates) έφτασαν έως και το 53,3% — πάνω από 4 φορές υψηλότερα από τον ελληνικό μέσο όρο και σχεδόν 2 φορές πάνω από τον παγκόσμιο μέσο όρο για περιεχόμενο αντίστοιχης διάρκειας. Το Nielsen DAR επιβεβαίωσε κάλυψη (reach) έως και 86,1% του κοινού-στόχου ανά επεισόδιο, σε σύνολο 135,7 εκατομμυρίων impressions.
Ενώ οι ανταγωνιστές προχωρούσαν σε εκπτώσεις και η κατηγορία έχανε αξία, οι Μύλοι Αγίου Γεωργίου αύξησαν το μερίδιο τους, αποδεικνύοντας ότι το εξαιρετικό περιεχόμενο δημιουργεί ισχυρό brand pull.

2 Bronze Effie για την καμπάνια της The Newtons Laboratory για το Picasso της .
Το Protergia Picasso δημιουργήθηκε για να απαντήσει σε μία από τις μεγαλύτερες πηγές άγχους των καταναλωτών στην
ενέργεια: τον απρόβλεπτο μηνιαίο λογαριασμό ρεύματος. Με ένα νέο καινοτόμο μοντέλο τιμολόγησης που άλλαξε τα
δεδομένα της αγοράς, μετέτρεψε το κόστος ενέργειας σε σταθερό μηνιαίο πλάνο για έναν χρόνο και εξασφάλισε
προβλεψιμότητα, έλεγχο και peace of mind. Η στρατηγική επικοινωνίας ανέδειξε αυτή τη διαφορετική εμπειρία με ξεκάθαρο,
αισιόδοξο και εκπαιδευτικό τρόπο, χτίζοντας κατανόηση και εμπιστοσύνη γύρω από ένα νέο μοντέλο τιμολόγησης.
Ένα ξεχωριστό σταθερό προϊόν, με ακόμη πιο ξεχωριστά αποτελέσματα για την Protergia που επισφράγισαν την καινοτόμα και
σύγχρονη ματιά της απέναντι στις ανάγκες των πελατών της. Με σημαντική αύξηση πωλήσεων σταθερών τιμολογίων,
ενισχυμένο μερίδιο πελατών στο Picasso Portfolio, αυξητική μηνιαία τάση ανανέωσης των υφιστάμενων πελατών σε Picasso,
έντονο ενδιαφέρον του κοινού στο website και ουσιαστική ανταπόκριση στο περιεχόμενο της επικοινωνίας. Αποτελέσματα
που επιβεβαιώνουν έμπρακτα την εμπορική δυναμική και μοναδικότητα του προϊόντος.

Bronze Effie για την καμπάνια της Choose SA για το Φυσικό Αέριο. Το ΦΑΕΕΕ είναι ο Νο 1 πάροχος Φυσικού Αερίου στην Ελλάδα και ο πλέον ιστορικός με παρουσία από το 1857. Όμως η αγορά ενέργειας μεταβάλλεται διαρκώς το ίδιο και οι τιμές και οι καταναλωτές μετακινούνται μεταξύ των παρόχων ενέργειας με χαρακτηριστική ευκολία.
Πως θωρακίζουμε το μερίδιο μας και την θέση μας στην αγορά του Φυσικού Αερίου όταν όλος ο ανταγωνισμός μιλάει για πρόσκαιρες εκπτώσεις και προσφορές; Με τη δύναμη μιας διαχρονικής και αξιόπιστης παρουσίας.
Η Equity καμπάνια μας, σε τηλεόραση, digital και social, με road-blocking launch και influencer activation, ενδυνάμωσε τη σχέση μας με τους πελάτες μας, τους απέτρεψε από την αλλαγή παρόχου και θύμισε σε όλους μας ότι στη ζωή αξίζει να εμπιστευόμαστε αυτούς που είναι εδώ, από πάντα.