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Posizionati o sparisci Come le aziende B2B perdono (o conquistano) un posto nella testa dei clienti

Il tema si è fatto ancora più scivoloso negli ultimi anni, da quando l’Intelligenza Artificiale ha trasformato buona parte dei pitch B2B in una gara a chi riesce ad infilare più volte la parola “agenti autonomi“ in una singola slide. Eppure, proprio in questo contesto di omologazione crescente, alcune aziende hanno fatto scelte di posizionamento precise e riconoscibili. Altre si sono aggrovigliate nelle proprie ambizioni.

Posizionati o sparisci Come le aziende B2B perdono (o conquistano) un posto nella testa dei clienti

Business Pills: l'antipasto gourmet di Road To The Future Mentre a Cannes si celebra l'insostituibilità della creatività umana, Meta, Databricks, Adobe e OpenAI hanno passato la settimana a costruire agenti.

Oggi si apre Cannes Lions, e per cinque giorni il settore ci racconterà che la creatività umana è insostituibile. Bel discorso. Peccato che, nei giorni precedenti, le stesse aziende che a Cannes celebreranno l’artigianato pubblicitario abbiano passato il tempo a costruire macchine che dell’artigiano fanno a meno. La settimana che si è appena conclusa è stata un susseguirsi di annunci con lo stesso copione: prendete un pezzo del percorso che porta una persona da “non ti conosco” a “ho comprato”, e affidatelo ad un agente che decide da solo. Vediamo chi ha mosso cosa, e perché conviene guardare oltre lo slogan.

Buona lettura!

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