Smfproject

Behind the scenes: Deni Cler Press Day.

Event to nie tylko to, co dzieje się w dniu wydarzenia. To koncept, komunikacja, przygotowanie przestrzeni i doświadczenia, które finalnie budują wizerunek marki.

Tym razem zabieramy Was za kulisy Press Day Deni Cler. Zobaczcie ten dzień z perspektywy SMF Project.

Dlaczego Acne Studios może sprzedawać rzeczy, które w przypadku młodej marki mogłyby zostać uznane za „zbyt dziwne”?

Bo przez lata zbudowało kapitał marki, rozpoznawalny język, estetykę i zaufanie odbiorców.

Silna marka z czasem zyskuje większą przestrzeń do eksperymentowania. Może pozwolić sobie na mniej oczywisty produkt, odważniejszą kampanię czy wyższą cenę, bo klient nie ocenia już wyłącznie pojedynczej rzeczy. Kupuje cały świat, który stoi za marką.

I właśnie tutaj młode marki często popełniają błąd: inspirują się tym, co robią dziś Acne Studios, Balenciaga czy Jacquemus, pomijając lata pracy, które pozwoliły im dojść do tego miejsca.

Chcesz wiedzieć, co dziś warto budować w swojej marce? Napisz do nas w DM.

| budowa marek modowych | partner wzrostu marek | moda | marketing | reklama | fashion business |

W modzie dobry produkt to dopiero punkt wyjścia.

Marka potrzebuje czasu, żeby zbudować rozpoznawalność, dotrzeć do właściwego klienta, zebrać dane sprzedażowe i sprawdzić, które działania faktycznie przekładają się na wynik.

Największy błąd? Zmieniać kierunek za każdym razem, kiedy efekty nie pojawiają się wystarczająco szybko. Nowa estetyka, niższe ceny, inna komunikacja, kolejna kampania, bez czasu na realną ocenę wcześniejszych decyzji.

Rozwój marki nie polega na czekaniu. Polega na konsekwentnym działaniu, analizowaniu wyników i optymalizacji tego, co już działa. Bo 6 miesięcy może wystarczyć, żeby uruchomić markę, ale nie zawsze wystarczy, żeby ją zbudować.

O tym, jak świadomie planować marketing i rozwój marki fashion, piszemy szerzej w ebooku „Marketing w Modzie”.

Budujesz markę i zastanawiasz się, co dalej? Napisz do nas w DM.

| budowa marek modowych | partner wzrostu marek | moda | marketing | reklama | fashion business |

W luksusie przestrzeń jest częścią strategii sprzedażowej.

Dlatego marki premium nie wykorzystują witryny do pokazania jak największej liczby produktów. Ograniczona ekspozycja pozwala budować hierarchię, kierować uwagę na konkretne modele i wzmacniać ich postrzeganą wartość.

To mechanizm deficytu wizualnego, zamiast komunikatu „mamy wszystko”, marka świadomie wybiera, co pokazuje i czego nie pokazuje od razu. Klient ma najpierw wejść w świat marki, zainteresować się produktem i chcieć odkryć więcej.

Podobna zasada działa w e-commerce. Liczba produktów, sposób ich grupowania, ilość komunikatów czy przestrzeń wokół produktu wpływają na odbiór całej marki.

Premium nie buduje się wyłącznie ceną. Buduje się również selekcją, hierarchią i sposobem prezentacji produktu.

Chcesz budować bardziej świadomy odbiór swojej marki? Napisz do nas w DM.

Dołącz do społeczności SMF Project i odbierz darmowy przewodnik “10 błędów, przez które marki modowe tracą pieniądze”.

Marka może generować sprzedaż, a mimo to tracić rentowność. W przewodniku pokazujemy 10 decyzji i błędów, które najczęściej kosztują marki pieniądze, od kolekcji i produkcji po ceny, marżę i marketing.
Chcesz sprawdzić, czy dotyczą też Twojej marki?

Pobierz darmowy przewodnik z linku w BIO.

| budowa marek modowych | partner wzrostu marek | moda | marketing | reklama | fashion business |

Podróże to dla właściciela marki modowej nie tylko źródło inspiracji, ale też forma researchu.

Warto obserwować więcej niż sklepy i ofertę konkurencji. Architektura pokazuje kierunki w estetyce i formie. Kawiarnie zmiany w stylu życia i sposobie budowania doświadczeń. Kolory miasta mogą stać się punktem wyjścia do pracy nad paletą, a ulica pokazuje, jak ludzie faktycznie łączą produkty, jakie fasony wybierają i co realnie noszą.

Nie chodzi o przenoszenie pojedynczych pomysłów do własnej marki. Chodzi o zbieranie sygnałów, analizowanie ich i przekładanie na własny język produktu, komunikacji i identyfikacji.

Gdzie Ty szukasz inspiracji dla swojej marki? Daj znać w komentarzu.

| budowa marek modowych | partner wzrostu marek | moda | marketing | reklama | fashion business |