Adequate

Jesień to dobry czas na rozwój kompetencji – również tych związanych z mierzeniem realnej skuteczności marketingu. 😉🍂🪵

Dlatego zapraszamy na kolejne edycje szkolenia Witolda Wrodarczyka „Pomiar, optymalizacja i skalowanie kampanii marketingowych”.

To najwyżej oceniane szkolenie w ofercie Sprawny Marketing – 4,95/5 ★★★★★ – poświęcone temu, jak lepiej rozumieć dane, właściwie oceniać efekty kampanii i podejmować trafniejsze decyzje dotyczące optymalizacji i skalowania.

📅 25.09 — online
📍 07.12 — stacjonarnie w Warszawie

Jeśli chcecie tej jesieni uporządkować wiedzę, zweryfikować swoje podejście do pomiaru i spojrzeć na performance marketing trochę szerzej niż przez pryzmat ROAS — zapraszamy.📚

Szczegóły i zapisy: https://adequate.digital/service/szkolenie-pomiar-optymalizacja-kampanii/

📣Od 17 sierpnia inaczej działają strategie z docelowym ROAS i CPA.
W praktyce kampanie nie będą już osiągać wyników lepszych niż ustawiony cel, nawet jeśli mają taką możliwość.

Google tłumaczy, że wyniki lepsze od założonych mogły być dla reklamodawców mylące. My widzimy tu jednak przede wszystkim ryzyko przepłacania.

Jeśli kampania jest ograniczona z powodu budżetu, warto sprawdzić ustawiony cel. Zbyt niski ROAS lub zbyt wysokie CPA mogą oznaczać, że płacisz więcej, niż musisz.
Bardziej ambitny cel może obniżyć stawki w aukcji i pozwolić wyciągnąć więcej z tego samego budżetu. Jeśli natomiast zależy Ci na większej sprzedaży przy obecnym ROAS/CPA, wtedy warto pomyśleć o zwiększeniu budżetu.
I jeszcze jedna ważna rzecz: reagujemy przede wszystkim na czerwony komunikat o ograniczeniu budżetu. Pomarańczowy traktujemy bardziej jako sugestię.

Po zmianach z 17 sierpnia zdecydowanie warto więc zajrzeć do kampanii i sprawdzić, czy ustawione cele nadal mają sens.💻

Google Ads zmienia zasady gry.

Od 17 sierpnia Smart Bidding ma jeszcze mocniej trzymać się wyznaczonego celu ROAS lub CPA. I tu pojawia się problem: jeśli Twoja kampania do tej pory osiągała wyniki lepsze niż zakładany cel, jej skuteczność może spaść.

Wyobraź sobie: ustawiasz ROAS 10, ale kampania wypracowuje ROAS 20. Świetnie? Oczywiście. Tyle że po zmianach Google może zacząć dążyć właśnie do…10. 📉

Dlatego warto teraz zajrzeć na swoje konto Google Ads i sprawdzić kampanie ograniczone budżetem. Czasem kilka zmian w ustawieniach może uchronić wyniki przed niepotrzebnym spadkiem.
A wy już sprawdziliście swoje kampanie? 👀

18 lat Adequate!🎉🤍

W marketingu to cała epoka.

Przez te lata zmieniło się niemal wszystko – technologie, narzędzia i oczekiwania klientów. Jedno pozostało jednak niezmienne: nasza pasja do marketingu.

Jesteśmy dumni, że od samego początku tworzymy historię digital marketingu w Polsce. Nasz CEO Witold Wrodarczyk, był jedną z nielicznych osób, które uruchamiały pierwsze kampanie Google AdWords dostępne na polskim rynku. To doświadczenie budujemy każdego dnia, pomagając markom rozwijać się i osiągać coraz lepsze wyniki.

Przez 18 lat zrealizowaliśmy setki projektów, zdobyliśmy zaufanie wielu klientów i stworzyliśmy zespół ludzi, którzy naprawdę lubią to, co robią.

Dziękujemy naszym Klientom i całemu zespołowi Adequate za wspólną drogę. Przed nami kolejne lata pełne ambitnych projektów i nowych wyzwań. 😎🤍

18 lat Adequate i 10 lat w gronie Google Premier Partner. Dwie ważne rocznice, które doskonale pokazują drogę, jaką przeszliśmy. 🎂🤍

Dokładnie 10 lat temu Google oficjalnie uruchomiło program Google Premier Partner, wyróżniający agencje zapewniające najwyższą jakość usług i ponadprzeciętne wyniki dla swoich klientów.

Jesteśmy dumni, że Adequate Interactive Boutique znajduje się w tym gronie nieprzerwanie od samego początku programu. To wyróżnienie ma dla nas szczególne znaczenie również dlatego, że od 2022 roku status Premier Partner otrzymuje jedynie 3% najlepszych uczestników programu Partnerów Google.

W tym roku świętujemy także 18-lecie Adequate. Przez te lata wiele zmieniło się w świecie marketingu cyfrowego, ale jedno pozostało niezmienne - stawiamy na jakość, rozwój i partnerskie relacje z naszymi klientami.

Przed nami kolejne wyzwania i kolejne lata wspólnego rozwoju! 💙

Case study: jak przełamaliśmy iluzję atrybucji w Google Ads 📊

W DAAG postanowiliśmy sprawdzić, czy reklamy Google Ads na własną markę rzeczywiście zwiększają sprzedaż?
Po wydzieleniu kampanii brandowej wyłączyliśmy reklamy na słowa związane z marką w wybranych województwach, które odpowiadały za około połowę sprzedaży. Następnie porównaliśmy wyniki z regionami, w których kampanie nadal były aktywne.

Co się okazało?
Część sprzedaży przypisywanej kampaniom brandowym zostałaby zrealizowana nawet bez reklam. Z drugiej strony, reklamy na własną markę miały realny wpływ na część przychodów, których nie udałoby się odzyskać wyłącznie dzięki ruchowi organicznemu.

To pokazuje, jak ważne jest właściwe mierzenie skuteczności działań marketingowych.

Słowa brandowe często generują bardzo wysoki współczynnik konwersji i ROAS, co może prowadzić do zawyżonej oceny skuteczności całego konta Google Ads, jeśli nie są analizowane oddzielnie.

Dlatego zanim ocenimy efektywność kampanii, warto upewnić się, że mierzymy jej rzeczywisty wpływ na biznes.

KEYNOTE: Czy AI zabierze marketerom pracę?

Niekoniecznie.

Prawdziwe zagrożenie wygląda inaczej: pracę mogą przejąć ci, którzy potrafią skutecznie wykorzystywać AI.
W świecie, w którym sztuczna inteligencja tworzy treści, analizuje dane, automatyzuje kampanie i wspiera procesy marketingowe, kluczowe stają się kompetencje, których AI nie posiada:

✅ myślenie krytyczne
✅ rozumienie celów biznesowych
✅ ocena jakości danych
✅ wnioskowanie przyczynowe
✅ wrażliwość emocjonalna
✅ znajomość kontekstu kulturowego
✅ odkrywanie insightów konsumenckich

Przyszłość należy do ludzi, którzy potrafią połączyć potencjał AI z własnym doświadczeniem, kreatywnością i strategicznym myśleniem. 😎

AI zastąpi marketerów? A może tylko tych, którzy nie potrafią wyjść poza obsługę narzędzi?

Podczas panelu Adequate o marketingu w erze AI padło kilka pytań, które pokazują, gdzie dziś naprawdę jest dyskusja o przyszłości naszej branży.

Rozmawialiśmy m.in. o tym:

• Czy AI nas zastąpi?

• Jakie kompetencje pozostaną kluczowe?

• Czy AI prowadzi do deskillingu?

• Czy technologia i big data się demokratyzują?

• Jak AI zmieni SEM?

• Jak odróżniać wartościowe narzędzia od szumu?

• Jak AI powinno wpływać na wycenę pracy agencji?

Najważniejszy wniosek z panelu?
AI nie eliminuje potrzeby myślenia strategicznego. Wręcz przeciwnie, jeszcze bardziej ją uwidacznia.

W świecie, w którym coraz łatwiej coś wygenerować, coraz większą wartość będzie miało to, żeby wiedzieć: po co, dla kogo i z jakim wpływem na biznes.

Jak trafnie ujął to Witold Wrodarczyk : „Marketerzy muszą być T-shaped - rozumieć finanse, mówić językiem zarządu i zespołu finansowego. Dotyczy to zarówno marketing managerów, jak i agencji wspierających.”

Kilka pięknych kadrów z Adequate Day 📸✨
To zdecydowanie wspomnienia, do których będziemy wracać🤍