dfusion

Regały z produktami podjeżdżają do pracownika, a maszyny dopasowują rozmiar opakowania do konkretnych zamówień. 🤖 Tak wygląda rzeczywistość w najbardziej zaawansowanym technologicznie centrum Amazon w Polsce, otwartym właśnie w Dobromierzu.

Na powierzchni ponad 200 tys. m² pracować będzie ponad 1000 osób, których wspierać będzie 5 000 robotów Amazon Robotics.
Automatyczne maszyny, które dopasowują wielkość papierowego opakowania do konkretnego produktu zostały w Dobromierzu wprowadzone po raz pierwszy w polskim centrum Amazon. Dzięki temu w paczkach zostaje mniej pustej przestrzeni, zużywa się mniej materiału, a sam proces pakowania przebiega sprawniej.

Nowe centrum w Dobromierzu to dopiero część planu Amazon, bo w latach 2026–2028 firma zamierza zainwestować w Polsce ponad 23 mld zł.

LinkedIn jest dziś jednym z najczęściej cytowanych źródeł przez AI.
Ale… nie przez ChatGPT.

Według najnowszego raportu Meltwater LinkedIn zanotował w sierpniu 100,2 tys. cytowań w odpowiedziach narzędzi AI, o 24,8% więcej niż miesiąc wcześniej. Wyżej znalazły się tylko YouTube i Reddit. 📊

Za tym wynikiem stoi przede wszystkim Perplexity - odpowiadało za 69,3 tys. cytowań LinkedIna, czyli około 69% wszystkich cytowań tej platformy w badanej próbie. ChatGPT i Gemini nie zacytowały LinkedIna ani razu.

To bardzo dobrze pokazuje, jak różne mogą być źródła, z których korzystają poszczególne modele AI.

W tym samym badaniu Earned/News odpowiadały za 29,4% analizowanych cytowań, czyli niemal za co trzecie cytowanie. To trzeci miesiąc z rzędu, w którym ich udział spada.

W GEO nie ma więc jednego kanału, który zapewni marce widoczność we wszystkich narzędziach AI.

Każdy model korzysta z innego zestawu źródeł. Dlatego warto sprawdzać nie tylko, czy marka pojawia się w odpowiedziach AI, ale też gdzie AI znajduje informacje o niej oraz które źródła faktycznie wpływają na jej widoczność.

A Ty sprawdzasz, skąd AI czerpie informacje o Twojej marce?

Dowiedz się więcej w raporcie Meltwater: https://www.meltwater.com/en/blog/ai-search-visibility-report-august-2026

Uwaga, zmiany na horyzoncie w ekosystemie Mety. 🆕

Platforma uruchomiła Creator Marketing Hub, czyli nowe rozwiązanie, które ma usprawnić współpracę marek z twórcami i prowadzenie kampanii influencerskich.

Creator Marketing Hub zbiera w jednym miejscu narzędzia do wyszukiwania twórców, kontaktu z nimi, rekomendowania treści i tworzenia reklam. Marka może też określić czas, przez jaki ma prawo wykorzystywać dany materiał, a Meta AI ma pomagać w wyszukiwaniu odpowiednich twórców.

Brzmi wygodnie, ale szybszy proces nie zwalnia z pilnowania praw do treści i prawidłowego oznaczania współprac reklamowych. To szczególnie ważne, gdy materiał twórcy można szybko przekształcić w płatną reklamę.

Meta mówi o globalnym wdrożeniu Creator Marketing Hub, ale nie podała dokładnej listy krajów. W przypadku polskich kont warto więc sprawdzić bezpośrednio w Meta Business Suite, czy nowe funkcje są już dostępne.

Czy takie rozwiązanie faktycznie uprości współpracę marek z twórcami?

🚀 Szukamy Account Executive do zespołu !

Jeśli dobrze czujesz się w świecie PR, technologiach i komunikacji, a budowanie relacji z klientami to coś więcej niż kolejny punkt na liście obowiązków - być może właśnie Ciebie szukamy.

W będziesz pracować dla największych światowych marek, rozwijać umiejętności skutecznej komunikacji i współtworzyć długofalowe relacje w coraz bardziej zdigitalizowanym świecie.

Czy to Ciebie szukamy?

Jeśli:

🟡 masz minimum 2-letnie doświadczenie w PR (najchętniej w agencji PR),

🟡 znasz branżę technologiczną,

🟡 władasz lekkim piórem, masz łatwość w pisaniu i redagowaniu tekstów,

🟡 ukończyłeś/aś studia wyższe lub jesteś na ostatnim roku (preferowane kierunki: filologia polska lub angielska, dziennikarstwo, PR),

🟡 znasz język angielski na poziomie co najmniej B2,

Aplikuj tutaj 👉 https://rocketjobs.pl/job-offer/dfusion-communication-senior-account-executive-warszawa-marketing-public-relations-6d68809a

🤖Automatyczne komentarze masowo znikają z LinkedIna.

To efekt coraz ostrzejszego podejścia platformy do sztucznego zaangażowania. Każdego dnia LinkedIn wykrywa i blokuje setki tysięcy prób automatycznego komentowania, a w ostatnich miesiącach zablokował również miliardy innych prób automatyzacji. Ale na komentarzach nie koniec.

LinkedIn uruchomił funkcję „Seems like AI”, dzięki której użytkownicy mogą zgłaszać posty wyglądające na generyczne treści stworzone przez sztuczną inteligencję. W ciągu pierwszych dwóch tygodni skorzystało z niej ponad milion osób. Co istotne, według platformy treści zaklasyfikowane jako AI slop mają aż o 40% mniej wyświetleń. Coraz trudniej będzie więc budować zasięg za pomocą automatycznych komentarzy czy generycznych treści pozbawionych ludzkiego punktu widzenia.

📈 Obecnie skala zjawiska jest dość duża. Według analizy Pangram obejmującej 63 343 długie posty z różnych platform, 40,5% analizowanych postów z LinkedIna zostało sklasyfikowanych jako w pełni wygenerowane przez AI. Warto jednak pamiętać, że to informacje pochodzące z zewnętrznego narzędzia, więc należy je traktować raczej jako obraz pewnej tendencji, a nie twarde dane.

Dla firm i marek osobistych prowadzących komunikację na LinkedIn wniosek jest prosty: AI może nadal pomagać w tworzeniu publikacji, ale masowa produkcja generycznych treści coraz wyraźniej przestaje się opłacać. Z agencyjnej perspektywy warto spojrzeć na ten trend szerzej, także w kontekście GEO i AI Search. Im więcej podobnych treści powstaje przy użyciu AI, tym większego znaczenia nabierają wiedza, doświadczenie i własny punkt widzenia. To one pomagają wyróżnić się zarówno w social mediach, jak i (jak na ironię) w wyszukiwaniu opartym na AI.

Jak oceniacie takie podejście LinkedIna? 🤔

2006 dzwoni. 📞 I pyta, czy ktoś jeszcze ma Tedefon!

Dokładnie 20 lat po wspólnej kampanii Samsung i Tede znów łączą siły. Tym razem w ramach wyzwania rzuconego na swoim profilu artysta poszukuje posiadaczy oryginalnego Tedefonu z 2006 roku. Wystarczy podzielić się wspomnieniem związanym z tym telefonem i tamtym czasem pod postem konkursowym. Czas? Do 10 września. 👀

To ciekawy przykład wykorzystania nostalgii w komunikacji i zarazem kampania, przy której mamy przyjemność pracować dla Samsung Polska razem z VML (odpowiedzialnym za strategię i kierunek kreatywny) oraz Starcom (media).

Samsung sięga do projektu sprzed dwóch dekad i zaprasza do tej historii osoby, które rzeczywiście pamiętają Tedefon z 2006 roku. Dla wielu millenialsów taki powrót do estetyki, technologii i muzyki tamtych lat uruchamia bardzo konkretny sentyment, bo Tedefon kojarzy się z całym klimatem pierwszego dekady lat 2000, a nie wyłącznie z samym urządzeniem.

Więcej o kampanii dowiesz się tutaj: https://news.samsung.com/pl/tede-i-samsung-znowu-razem-dokladnie-20-lat-pozniej

Tede i Samsung znowu razem, dokładnie 20 lat później - Samsung Newsroom Polska Dwie dekady od kultowej kampanii z tedefonem, Samsung i Tede ponownie łączą siły. Współpracę rozpoczyna nietypowe wyzwanie, które rzuca artysta. Tede poszukuje osób, które wciąż są w posiadaniu tedefonu z 2006 roku. Co wydarzy się dalej? Na razie pozostaje tajemnicą.

Im łatwiej dziś produkować treści, tym trudniej przebić się z czymś naprawdę wartościowym.

„AI nie zastąpi kapitału, który w Public Relations jest najcenniejszy – relacji i zaufania".
Tak o zmianach w branży PR mówią w raporcie Media Marketing Polska (MMP) „Agencje PR 2026” Łukasz Malczewski i Kamil Kozłowski, managing partnerzy dfusion communication.
I trudno się z tym nie zgodzić.
Dziennikarze dostają dziś coraz więcej materiałów generowanych i wspomaganych przez AI. W takiej sytuacji nie wygrywa ten, kto wyśle najwięcej komunikatów, ale ten, kto ma coś wartościowego do powiedzenia i wie, do kogo z tym trafić.
Dlatego relacja z dziennikarzem nadal ma znaczenie. I nie chodzi tu o personalizację polegającą na wpisaniu imienia w pierwszym zdaniu maila. Chodzi o rzeczywiste poznanie się, zrozumienie, czym zajmuje się dana osoba, i budowanie kontaktu także wtedy, kiedy akurat nie mamy jej niczego do wysłania.

AI może w tej pracy sporo ułatwić. Ale relacji, która powstaje przez czas, rozmowy i wzajemne zaufanie, nie da się zautomatyzować.

O tym, jak AI zmienia dziś PR i relacje z dziennikarzami, przeczytasz w tekście MMP → https://mmponline.pl/agencje/news/raport-agencje-pr-geo-czyli-generator-ekosystemu-obowiazkow-1410721

Reklamy w ChatGPT dotarły do Polski. 📣

Od 24 sierpnia polscy użytkownicy mogą zobaczyć je bezpośrednio w rozmowie z AI. Polski reklamodawca nadal nie może jednak samodzielnie uruchomić kampanii w panelu.

Na dziś ChatGPT Ads są raczej kanałem do pierwszych testów niż pełnoprawną alternatywą dla Meta, Google czy LinkedIna. Brakuje samoobsługowego Ads Managera, możliwości precyzyjnego targetowania są ograniczone, a rynek nie ma jeszcze benchmarków, na których można oprzeć plan kampanii.

Sam format jest jednak ciekawy, bo reklama może pojawić się w kontekście bieżącej rozmowy użytkownika z AI. Nie jest przy tym częścią odpowiedzi modelu. Wykupienie kampanii nie sprawi więc, że ChatGPT zacznie częściej wymieniać, polecać lub sugerować daną markę, produkt czy usługę.
Jak wygląda dziś ten kanał z perspektywy marketera i czego możemy spodziewać się w najbliższych miesiącach?

Zebraliśmy aktualne informacje o możliwościach ChatGPT Ads, ich ograniczeniach i zasadach działania.

👉 Sprawdź, czy warto już uwzględnić ChatGPT Ads w mediaplanie na IV kwartał.

Kiedy wybucha kryzys, na strategię jest już za późno.

Cyberatak, negatywna publikacja, problem z produktem czy konflikt z pracownikami mogą pojawić się nagle. Wtedy nie ma już czasu na zastanawianie się, co robić i kto powinien przejąć komunikację.

Dlatego plan działania warto przygotować wcześniej i regularnie aktualizować o nowe informacje, dane i potencjalne scenariusze.

Dziś trzeba też brać pod uwagę AI. Negatywna czy błędna informacja może zniknąć z bieżącej komunikacji, ale nadal pozostać dostępna w internecie. Po czasie może zostać odnaleziona przez modele AI i wykorzystana jako jeden z elementów odpowiedzi o marce.

Przy wyborze agencji PR warto więc sprawdzić nie tylko jej doświadczenie, ale też sposób działania w praktyce. Jak wygląda pierwsza doba współpracy? Kto odpowiada za komunikację? Jak agencja monitoruje sytuację i ocenia ryzyko? I jak wygląda jej dostępność, kiedy kryzys nie mieści się w godzinach pracy?

W najnowszym artykule przyglądamy się temu, jak wybrać agencję PR do komunikacji kryzysowej i na co zwrócić uwagę przed rozpoczęciem współpracy.

O pierwszych godzinach kryzysu oraz o tym, jak AI zmienia podejście do sprostowań, mówi Aleksandra Huścia, Account Director w dfusion communication.

👉 Przeczytaj:
https://dfusion.pl/blog/jak-wybrac-agencje-pr-do-komunikacji-kryzysowej-kryteria-i-pytania-ktore-warto-zadac/

🙌 Zapraszamy na pokład! Dołącz do załogi jako Account Executive.
Pracuj dla największych światowych marek, rozwijaj umiejętności skutecznej komunikacji i buduj długofalowe relacje w zdigitalizowanym świecie.

Czy to Ciebie szukamy?

Jeśli:
🟡 masz minimum 2-letnie doświadczenie w PR (najchętniej w agencji PR),
🟡 znasz branżę technologiczną,
🟡 władasz lekkim piórem, masz łatwość w pisaniu i redagowaniu tekstów,
🟡 ukończyłeś/aś studia wyższe lub jesteś na ostatnim roku (preferowane kierunki: filologia polska lub angielska, dziennikarstwo, PR),
🟡 znasz język angielski na poziomie co najmniej B2
👉 Aplikuj tutaj: https://rocketjobs.pl/oferta-pracy/dfusion-communication-account-executive--warszawa-marketing-public-relations-e15f3ec9