Rada Reklamy

📊 Sierpień w Radzie Reklamy

W sierpniu do Komisji Etyki Reklamy wpłynęło 37 skarg. Dla porównania: w lipcu odnotowaliśmy 46 skarg, a w czerwcu – 116. Łącznie od początku 2026 roku otrzymaliśmy już 387 skarg.
W minionym miesiącu odbyły się także 4 posiedzenia Komisji Etyki Reklamy, podczas których rozpatrzono 11 skarg. Uchwały dotyczące tych spraw są obecnie przygotowywane i zostaną opublikowane we wrześniu.

W sierpniu na stronie Rady Reklamy opublikowaliśmy również 27 nowych uchwał, dotyczących spraw rozpatrywanych w lipcu oraz pod koniec czerwca:
✅ 14 skarg oddalono
⚖️ 7 skarg uznano za zasadne
❌ 6 skarg odrzucono

Najczęściej zgłaszane zastrzeżenia dotyczyły wprowadzania w błąd, odpowiedzialności społecznej oraz ochrony dzieci.

💥20 Lecie Rady Reklamy💥

Samoregulacja w branży piwowarskiej jako przykład odpowiedzialności sektorowej📝⚖️

Rada Reklamy przez ostatnie dwie dekady stworzyła wyjątkową przestrzeń, w której odpowiedzialność reklamodawców stała się wspólnym standardem rynku, a nie tylko deklaracją poszczególnych firm. Jest to szczególnie ważne dla sektorów wrażliwych, takich jak branża piwowarska. Dla nas odpowiedzialna komunikacja jest częścią odpowiedzialności za produkt i za sposób jego obecności w przestrzeni publicznej. Dlatego jako jedni z pierwszych stworzyliśmy standardy reklamy dedykowane naszej kategorii.
Od początku traktujemy samoregulację bardzo poważnie. Jest to wyraz naszej odpowiedzialności za sposób, w jaki nasze produkty są obecne w przestrzeni publicznej. To zobowiązanie, które wraz ze zmianami rynku reklamy musi być stale odnawiane.
A rynek reklamy dziś a 20 lat temu to całkiem inna bajka. Dwie dekady temu dominowała reklama tradycyjna, internet dopiero zdobywał znaczenie, a media społecznościowe nie odgrywały istotnej roli. Dziś to świat digital stoi w centrum. Wraz z rozwojem nowych kanałów rośnie znaczenie samoregulacji – pozwala ona uzupełniać przepisy prawa i szybciej odpowiadać na zmiany technologiczne oraz nowe zjawiska na rynku reklamy. Szczególnie, że dziś znacznie większą wagę przywiązuje się do odpowiedzialności przekazu, transparentności i ochrony szczególnie wrażliwych grup odbiorców.
Samoregulacja nie zastępuje prawa, lecz dobrze je uzupełnia: chroni grupy szczególnie wrażliwe, narzuca reklamodawcom jeszcze bardziej rygorystyczne zasady i pozwala na monitorowanie wdrożonych standardów przez niezależnych ekspertów. Rola Rady Reklamy w tym procesie jest nieoceniona, a arbitrom należą się słowa podziękowania za ich pracę włożoną w utrzymanie odpowiednich standardów i pilnowanie, aby kwestie etyczne były przez reklamodawców były traktowane priorytetowo - Bartłomiej Morzycki, Dyrektor Generalny Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary Polskie

💥20 Lecie Rady Reklamy💥

Praktyka rozpatrywania skarg i znaczenie orzecznictwa dla jakości komunikacji reklamowej📩

Z perspektywy arbitra-referenta widzę, że skarga skierowana do Komisji Etyki Reklamy nie jest wyłącznie początkiem postępowania w konkretnej sprawie. To ważny sygnał z rynku - pokazuje, jak reklama została rzeczywiście odebrana, gdzie pojawia się ryzyko wprowadzenia w błąd i w którym momencie komunikacja przestaje być dla odbiorcy transparentna lub odpowiedzialna.

Dlatego orzecznictwo Komisji Etyki Reklamy ma znaczenie znacznie szersze niż rozstrzygnięcie pojedynczej sprawy. Przekłada ogólne zasady etyczne na konkretne standardy, porządkuje praktykę i buduje przewidywalność. Daje reklamodawcom, agencjom i mediom nie tylko odpowiedź, czego należy unikać, lecz także wskazówkę, jak tworzyć komunikację uczciwą i godną zaufania.

W ciągu ostatnich 20 lat reklama zmieniła się nie do poznania: stała się cyfrowa, spersonalizowana i ulotna, a granica między treścią a przekazem handlowym coraz częściej się zaciera. Rozwój influencer marketingu i sztucznej inteligencji, a także upowszechnienie dark patterns sprawiają, że samoregulacja musi reagować szybko i z wyczuciem nowych zjawisk. Jako praktykująca prawniczka widzę, że jej siłą jest możliwość wyznaczania standardów również tam, gdzie prawo nie daje jeszcze jednoznacznych odpowiedzi.

Dobre orzecznictwo nie tylko ocenia komunikację, która już powstała. Wyznacza standardy dla tej, która dopiero powstanie - i właśnie w tym widzę jego największą wartość: w realnym podnoszeniu jakości reklamy i wzmacnianiu zaufania konsumentów do całego rynku - Agnieszka Kowalczyk-Zagaj Arbitrzyni-Referentka Rady Reklamy

🏆 Ruszyły zgłoszenia do jubileuszowej, 20. edycji IAB Polska MIXX Awards!

Rada Reklamy z dumą objęła konkurs patronatem honorowym📯

IAB MIXX Awards od dwóch dekad wyróżnia kampanie, które łączą kreatywność, strategię, technologię i efektywność, realnie wspierając rozwój marek oraz biznesu.

W tegorocznej edycji projekty będą oceniane w czterech obszarach:
🔹 Smart Idea
🔹 Realizacja i wykorzystanie mediów
🔹 Innowacyjność
🔹 Rezultaty, ROI oraz realizacja KPI
Nowością jest kategoria Omnichannel Experience Design, poświęcona projektom, które tworzą spójne doświadczenia konsumentów na styku świata online i offline.

📅 Zgłoszenia trwają do 20 sierpnia 2026 r.
🐦 Oferta Early Bird obowiązuje do końca lipca.
🏆 Laureatów poznamy 2 grudnia podczas uroczystej gali w Warszawie.

Zgłoście kampanie, które wyznaczają standardy i pokazują, że dobrze zaprojektowana reklama może być prawdziwym motorem wzrostu!

👉 Szczegóły, regulamin i formularz zgłoszeniowy: www.mixx-awards.pl

Od stycznia 2026 roku do Komisji Etyki Reklamy wpłynęły 302 skargi dotyczące 295 przekazów lub kampanii reklamowych. W tym okresie zespoły orzekające Komisji wydały 87 uchwał, z czego w 36 przypadkach stwierdzono naruszenie zasad Kodeksu Etyki Reklamy, a 40 skarg oddalono.
Wirtualnemedia.pl

302 skargi na reklamy w pół roku. Rada Reklamy wydała 87 uchwał Do Komisji Etyki Reklamy w pierwszej połowie 2026 roku wpłynęły 302 skargi dotyczące 295 reklam i kampanii. Zespoły orzekające wydały w tym czasie 87 uchwał. W 36 przypadkach stwierdzono naruszenie Kodeksu Etyki...

Pierwsze półrocze jubileuszowego roku Rady Reklamy było czasem intensywnej pracy, ważnych debat i działań na rzecz rozwoju odpowiedzialnej komunikacji marketingowej👌🏻

W ostatnich miesiącach:

❇️W Sejm Rzeczypospolitej Polskiej uczestniczyliśmy w dyskusji poświęconej samoregulacji reklamy żywności skierowanej do dzieci oraz nowelizacji Kryteriów Żywieniowych.

❇️Podczas naszej marcowej konferencji „Reklamuję etycznie - Dokąd zmierzasz reklamo?” rozmawialiśmy o sztucznej inteligencji, influencer marketingu, greenwashingu, ochronie dzieci i młodzieży oraz rosnących oczekiwaniach społecznych wobec marek.

❇️Przygotowujemy się również do wyjątkowego wydarzenia międzynarodowego. W październiku Warszawa po raz pierwszy będzie gospodarzem spotkania European Advertising Standards Alliance (EASA).

❇️Komisja Etyki Reklamy – kluczowy organ systemu samoregulacji rynku reklamowego w Polsce. Od stycznia do końca czerwca 2026 roku do Komisji Etyki Reklamy wpłynęły 302 skargi dotyczące 295 przekazów lub kampanii reklamowych. W tym okresie zespoły orzekające Komisji wydały 87 uchwał, z czegow 36 przypadkach stwierdzono naruszenie zasad Kodeksu Etyki Reklamy, a 40 skarg oddalono (reszta skarg odrzucona).

🎉20 lat Rady Reklamy to nie tylko podsumowanie dotychczasowych działań, ale przede wszystkim zobowiązanie do dalszego budowania standardów odpowiedzialnej, transparentnej i etycznej komunikacji marketingowej.

🌿 Greenwashing to wyzwanie dla całej branży, nie tylko dla pojedynczych marek.

Rosnąca świadomość konsumentów sprawia, że kwestie środowiskowe i zrównoważonego rozwoju stają się jednym z najważniejszych obszarów komunikacji marketingowej. Coraz więcej firm podejmuje realne działania na rzecz ograniczania swojego wpływu na środowisko i chce o nich mówić.
Jednocześnie dynamiczny rozwój komunikacji ESG pokazuje, jak istotna jest dziś szczególna staranność w formułowaniu przekazów reklamowych. Konsumenci oczekują informacji jasnych, konkretnych i możliwych do zweryfikowania. Ogólne sformułowania, takie jak „eko”, „zielony”, „przyjazny dla planety” czy „neutralny klimatycznie”, wymagają odpowiedniego kontekstu i uzasadnienia.
Greenwashing nie zawsze wynika z intencjonalnego działania. Często jest efektem szybko zmieniających się regulacji, różnic interpretacyjnych czy trudności w przełożeniu złożonych procesów środowiskowych na prosty przekaz marketingowy. Dlatego tak ważne stają się edukacja, samoregulacja oraz wypracowywanie dobrych praktyk rynkowych.
Dla branży reklamowej jest to nie tylko wyzwanie, ale również szansa na budowanie trwałego zaufania konsumentów. Rzetelna i transparentna komunikacja dotycząca działań środowiskowych pozwala wzmacniać wiarygodność marek i wspierać rozwój odpowiedzialnego rynku reklamowego.
W obliczu nowych regulacji europejskich oraz rosnących oczekiwań społecznych dialog pomiędzy reklamodawcami, agencjami, organizacjami branżowymi i ekspertami będzie odgrywał coraz większą rolę. Odpowiedzialna komunikacja nie oznacza rezygnacji z mówienia o działaniach prośrodowiskowych – przeciwnie, oznacza mówienie o nich w sposób precyzyjny, transparentny i oparty na faktach.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów
Polska Federacja Producentów Żywności
Związek Cyfrowa Polska
IAB Polska
Polbisco - Stowarzyszenie Polskich Producentów Wyrobów Czekoladowych i Cukierniczych
POR - Polska Organizacja Reklamowców
Kosmetyczni.pl - Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego

💥20 Lecie Rady Reklamy💥

Ochrona dzieci i młodzieży w reklamie oraz znaczenie odpowiedzialnej komunikacji wobec małoletnich.

"Ochrona dzieci i młodzieży komunikacji marketingowej to dziś jedno z najważniejszych wyzwań odpowiedzialnej reklamy. Osoby młode nie są wyłącznie grupą docelową działań marketingowych — są pełnoprawnymi uczestnikami życia społecznego, których prawa, dobrostan i poczucie bezpieczeństwa powinny pozostawać w centrum odpowiedzialnej komunikacji. Reklama współtworzy rzeczywistość, dlatego tak ważne jest, aby przekazy kierowane do najmłodszych respektowały prawa dzieci, były oparte na szacunku, uważności i odpowiedzialności.
Przez ostatnie 20 lat rola Rada Reklamy była kluczowa w budowaniu standardów etycznych, które pomagają chronić dzieci i młodzież przed treściami reklamowymi mogącymi naruszać ich dobro, wykorzystywać ich zaufanie czy utrwalać krzywdzące stereotypy. Konsekwentnie prowadziła i prowadzi działania, których celem było i jest wyeliminowanie z przestrzeni publicznej reklam mogących zostać uznane za nieetyczne.
Z perspektywy Biura Rzecznika Praw Dziecka jest to szczególnie istotne, gdyż wzmacnianie komunikacji, która uwzględnia wrażliwość młodych ludzi i traktuje ich podmiotowo, jest elementem respektowania ich praw, w tym prawa do informacji.
Z okazji 20-lecia działalności, w imieniu całego Biura Rzecznika Praw Dziecka, składam Radzie Reklamy wyrazy uznania za konsekwentne działania na rzecz etyki w reklamie oraz życzę dalszego wzmacniania standardów odpowiedzialnej komunikacji" - Katarzyna Hernandez Dyrektorka - Zespół Edukacji Cyfrowej i Bezpieczeństwa Sieci - Biuro Rzecznika Praw Dziecka Rzecznik Praw Dziecka Monika Horna-Cieślak

Ludovic Basset - Dyrektor Generalny EASA Alliance o roli Rady Reklamy w strukturach europejskiej samoregulacji i znaczenie polskich doświadczeń na tle Europy🌏

Zapraszamy do obejrzenia materiału video i wysłuchania opinii Eksperta👇📹

💥20 lecie Rady Reklamy💥

✅Znaczenie orzecznictwa KER dla kształtowania standardów etycznych w reklamie.

"Na początku nie było słowa. Było wiele słów i wiele wątpliwości.
Powstawaniu Komisji Etyki Reklamy towarzyszyły dyskusje i podważanie zasadności konstytuowania podmiotu, mającego wypowiadać się w sprawie etyki reklamy.
Optymizmowi i determinacji części Rady Reklamy towarzyszyły postawy defetystyczne, liczne pytania o obiektywizm i sposób orzekania, a nawet kwestie organizacyjne.
Co innego teoretyczne dyskursy, co innego rzeczywistość. Innymi słowy,
wielu nie dawało Komisji perspektyw – że jej działanie coś zmieni.

Dwadzieścia lat działalności, to mnóstwo orzeczeń wydanych w kontekście konkretnych, żywych, realnych spraw. Każdemu posiedzeniu towarzyszyły dyskusje, odnoszenie się do teorii i praktyki, rozpatrywanie „za” i „przeciw”. Angażowaliśmy wszystkie typy podmiotów istotnych dla branży reklamowej, organizacje społeczne, instytucje rządowe, niezależnych ekspertów.
Jesteśmy platformą dyskusji, ale również miejscem spotkania z konsumentami.
Działalność Komisji pomaga korygować działania nieetyczne, ale potwierdza również potrzebę szerszych rozwiązań: na przykład samoregulacji branżowych czy kart szczególnej ochrony określonych grup społecznych.
Do Komisji zwracają się instytucje administracji z prośbami o współpracę i opinie, wymiar sprawiedliwości (np. orzeczenia są traktowane jako materiał ekspercki przez składy sędziowskie), sięgają po nas NGOsy czy środowiska aktywistyczne. Orzeczenia były cytowane przez media branżowe i nie tylko. Mamy dowody, że wykorzystywane są jako punkt odniesienia dla tworzenia kolejnych reklam.
Świat się zmienia. Nie tylko dzięki technologii. Zmienia się społeczeństwo.
Reklama musi się mierzyć z wyzwaniami dotychczas nieznanymi.
Możemy wspólnie brać odpowiedzialność za etyczną stronę naszych prac i naszej branży.
Komisja Etyki Reklamy nie jest powołana po to „by grozić palcem”.
Lubię o niej myśleć jak o miejscu spotkań i rozmów.
Wspólnie możemy się przygotować i korygować nasze działania, tak by niezależnie od wszystkich, licznych, zmian jedno pozostało niezmienne. Nasze dążenie by Reklama była etyczna". - Maciej Lissowski, VicePresident , Arbiter Komisji Etyki Reklamy, Ekspert ds. komunikacji, współpracy i sprzedaży