midnight issue

80 creators.
4 creator categories.
10 days.
One synchronized rollout.

For the launch of the HUAWEI WATCH FIT 5 Series, we developed and executed a large-scale influencer campaign built around real lifestyle integration and creator fit - not one-size-fits-all communication.

From city girls and clean vibe creators to travel-focused and skateboarding creators, each group received its own creative direction tailored to different routines, aesthetics and use cases.

The campaign combined barter collaborations alongside selected paid partnerships, all coordinated within an intensive rollout including:

🌚 PR gifting & unboxings
🌚 lifestyle-led video content
🌚 a sport & lifestyle event in Warsaw
🌚 real-time event coverage

A project that proved large-scale campaigns can still feel authentic, diverse and creator-native - with the right strategy behind them ✨

Travel, technology and experience - all in one destination!

For , we delivered an event celebrating the launch of the new platform Allegro Wakacje in collaboration with Itaka. From creative production and scenography to atmosphere and guest experience, every detail was designed to make the world of travel feel inspiring, engaging with a touch of pixie dust

Dobry match kosztuje marki mniej.
🌚 Twórcy są gotowi obniżyć swoje stawki o 10–20% a w co 5. przypadku nawet o 20–30%, gdy marka jest do nich dopasowana

Dlaczego?

Bo kiedy marka naprawdę pasuje współpraca między stronami jest dopasowana. Twórca nie ma problemu z opowiedzeniem o produkcie, potrafi sprostać oczekiwaniom marki i publikuje materiał, z którym czuje się komfortowo
I dla niego, i dla marki, to sytuacja typu win-win

Kiedy jedynym celem kampanii jest zasięg, dopasowanie schodzi na dalszy plan. I wszyscy na tym tracą.

Według naszego badania zrealizowanego wspólnie z agencją badawczą Minds&Roses aż 52% twórców otrzymuje niedopasowane propozycje współpracy przynajmniej raz w tygodniu.

A to ma konkretne konsekwencje:

🌚 połowa takich ofert kończy się odmową
🌚 pozostałe — wyższą wyceną
🌚 a te, które przechodzą do realizacji, często są po prostu mniej efektywne

Dopóki marki i agencje będą masowo wysyłać zapytania do twórców bez realnej weryfikacji dopasowania, ten problem będzie się tylko pogłębiał.

Bo niedopasowanie nie kończy się na źle dobranym briefie.
Finalnie przekłada się na wyniki kampanii, budżety i jakość contentu.

Dowiedz się więcej na temat dopasowania:
https://midnightissue.com/badanie/

Jak drogi jest BRAK dopasowania?

Z badania, które przeprowadziliśmy wynika że:

❌ co drugi twórca odmawia niedopasowanej współpracy
📈 a jeśli już ją podejmuje - podnosi stawki
💸 w co 4. przypadku nawet o 50%+

Wycena współpracy przez twórców to nie tylko wynagrodzenie, a często bardzo prosty komunikat: „ta marka do mnie nie pasuje”

Całe badanie dostępne na stronie: https://midnightissue.com/badanie/

HUAWEI FreeClip 2 for

Tech, but make it fashion.
Sport, but make it aesthetic.

50 creators.
4M+ views.
One open-ear story told right.

Beyond standard deliverables, our girls didn’t just post - they showed up.
At the launch event. On the mat. In motion. In style ✨

Before your day begins — there’s a ritual. And in our latest campaign for , we made that moment matter.

We mapped green tea into the daily lives of moms, beauty creators and fashion voices - placing the product in routines that feel personal, not promotional.

To solve the real issue - making the brand feel relevant across lifestyle categories - we activated creators based on strategic fit, not assumptions. Each one selected through our proprietary Jasmine Methodology - built to match the right face to the right brand, every time.

Because when the fit is right, the ritual sticks.