Media Direction Group

BrandScience подготовили новый дайджест о ритейле и офлайн-активациях на основе собственных исследований.

В нем разобраны изменения потребительских привычек, ожидания разных поколений и новые возможности для брендов в офлайн-среде.

Несмотря на снижение трафика торговых центров, каждый визит становится ценнее. Сегодня офлайн — это не только покупки, но и возможность получить впечатления и взаимодействовать с брендом.

Смотрите инфографику от Media Direction Group полностью на Постмаркетинг: https://t.me/pstmarketing/13818

АКАР и АРИР представили двуязычный Глоссарий ИИ-терминов.

☑️ Глоссарий включает 66 ключевых терминов в области искусственного интеллекта, машинного обучения и смежных технологий. Справочник содержит определения, контекст применения, технические характеристики и примеры использования.

Создание единого понятийного аппарата поможет участникам рынка точнее ставить задачи, готовить брифы, обсуждать технологии и оценивать ИИ-решения.

Документ станет основой для дальнейшей стандартизации отрасли и будет дополняться по мере появления новых технологий и практик. Прочитать статью полностью можно на сатйе АКАР: https://akarussia.ru/news/akar-i-arir-razrabotali-dvujazychnyj-glossarij-ii-terminov/

«Настоящее видно сразу»: ЦСКА, «Честный знак» и Media Direction Sport открыли сезон РПЛ ⚽️

На «ВЭБ Арене» состоялась премьера имиджевого ролика нового партнера ЦСКА — «Честного знака». Игроки, тренерский штаб и даже главный агроном клуба прошли необычную «проверку» по аналогии со сканированием товаров. Премьеру дополнили пиротехническое шоу и запуск 1400 желтых парашютов.

Активацию разработало и реализовало Media Direction Sport. Подробнее - на сайте Sostav: https://www.sostav.ru/publication/chestnyj-znak-pokazal-tsska-v-novom-shou-na-veb-arene-85568.html

На Sostav вышел материал о кейсе Papia, МТС Ads Premium Video, «Иви» и OMD Media Direction, в котором своим комментарием поделилась Екатерина Огурчикова, директор группы по цифровым коммуникациям OMD Media Direction.

Команда протестировала формат Shoppable Ads в Connected TV, объединив имиджевый охват с возможностью взаимодействия с продуктом и перехода к покупке через QR-код.

Подробнее о кейсе и результатах кампании — в материале Sostav: https://www.sostav.ru/publication/kak-mts-ads-premium-video-i-papia-prevratili-connected-tv-v-kanal-prodazh-s-pomoshchyu-shoppable-ads-85525.html

⚽️ Media Direction Sport, «Честный знак» и ПФК ЦСКА раскроют сотни парашютов над «ВЭБ Ареной»

В рамках партнерства «Честного знака» и ПФК ЦСКА перед домашним матчем над стадионом запустят 1,4 тыс. брендированных парашютов, девять из которых спрячут «золотые билеты» в VIP-ложу.

Активационные механики в рамках партнерства разработала и реализовала команда Media Direction Sport.
Подробнее — в материале AdIndex: https://adindex.ru/news/marketing/2026/07/23/347450.phtml

Уже завтра Ирина Романова выступит на конференции Продлёнка.Весна 2026 в сессии «Кризис креатива и ренессанс традиционных медиа» 🚨

Илья Куценко, Директор по закупкам ТВ-рекламы Media Direction Group, выступит на панельной дискуссии CTV Review с темой «От TRP до CPI: как рынок воспринимает и измеряет эффективность в CTV»

26 мая в Loft #3 эксперты обсудят, что сейчас происходит на рынке CTV: инвентарь, измерения, объем рынка, успешные кейсы и многое другое. В мероприятии примут участие более 200 участников, среди которых крупнейшие рекламодатели из нескольких десятков компаний.

Анастасия Белашова назначена на должность Генерального директора агентства Media Wise

Анастасия имеет более 20 лет опыта работы в крупнейших медийных холдингах. Начинала свой путь в пленинге и лидировала клиентов различных категорий. В предыдущей роли занималась развитием бизнеса и участвовала в укреплении отношений с ключевыми клиентами.

Анастасия сменила на этом посту Николая Муравьева, он остается в компании в должности Chief AI Officer и будет заниматься развитием ИИ-продуктов и инструментов в Media Direction Group.

Уже завтра Ирина Романова, генеральный директор PHD, выступит на конференции ГоАп в Сеуле!

Спикеры обсудят вопрос современного маркетинга — как измерить реальную эффективность, когда привычные метрики перестают работать?

Ирина Романова выступила в качестве эксперта в материале РБК «Эффект Coca-Cola: почему в кризис растет спрос на бренды из рекламы 90-х»: https://pro.rbc.ru/demo/69e911f09a79474cbe06fa21?auth=rbc_id

Полный текст статьи доступен только по подписке, поэтому делимся основными тезисами из комментариев Ирины:

• Реклама 1990-х и начала 2000-х была столь эффективна, потому что она формировала массовое знание брендов в менее перегруженной медиасреде;
• Теперь в периоды экономической осторожности это конвертируется в выбор: при снижении доходов потребители чаще выбирают привычные бренды;
• Но даже в условиях экономии потребительский выбор не сводится к самой низкой цене — рост продаж Coca-Cola это показывает;
• Однако больше на продажи Coca-Cola повлияло восстановление дистрибуции за счет параллельного импорта и поставок из СНГ, Европы и других стран;
• В 2025 году инвестиции в продвижение FMCG-товаров выросли на 19% год к году, но значительная часть этого роста была инфляционной;
• Сегодня производителям продуктов питания нужно учитывать, что покупатель стал рациональнее, но не свел выбор только к цене.