ONY

Бренд-архитектура начинается не с логотипов или названий, а с простого вопроса: «какую роль каждый бренд играет в портфеле?»

На вебинаре «Бренд-архитектура в ИТ» разбирались, как определить роль каждой сущности в ИТ-экосистеме, когда действительно нужен отдельный бренд и какую связь с материнским ему стоит выстроить.

Ключевые факты — в карточках. А полную запись вебинара смотрите по ссылкам:

Смотреть на YouTube: https://clck.ru/3VR27a

Слабая бренд-архитектура заставляет продукты одной экосистемы конкурировать не с рынком, а друг с другом

«Если непонятно, зачем каждый бренд нужен в портфеле, они начинают делать одну и ту же работу: обращаться к одной аудитории, закрывать похожие потребности и бороться за одни ресурсы. Вместо взаимного усиления система начинает конкурировать сама с собой»,
— Дария Клюс, бренд-стратег ONY

На вебинаре 18 августа поговорим о том, как распределить роли между брендами и понять, когда самостоятельность действительно усиливает продукт, а когда только создаёт дополнительные издержки.

Регистрация — по ссылке: https://clck.ru/3V6Rvj 🔗

С какими проблемами сегментации сталкиваются даже руководители маркетинга в крупных компаниях?

Мы поговорили с 14 лидерами маркетинговых команд из Dodo Brands, «100балльного репетитора», Enline, Profitbase и других, чтобы разобраться, почему сегментация часто не даёт ожидаемого результата.

Оказалось, что сложность редко в самом исследовании. Гораздо чаще — в том, как сегменты используют в маркетинге, продукте и ежедневной работе команд.

В карточках собрали 5 самых распространённых ошибок. А в полной записи вебинара рассказываем, как исследования и нейросети помогают с ними справиться: https://clck.ru/3V8Jr4

Как не превратить IT-экосистему в набор одинаковых продуктов

Новые продукты, сервисы и направления появляются быстрее, чем пересматривается бренд-архитектура. В результате бренды начинают пересекаться, конкурировать друг с другом и размывать ценность всей экосистемы.

Особенно заметно это в IT, где многие говорят о себе одинаковыми словами, а пользователи всё чаще ищут решения через нейросети, а не поисковые системы.

18 августа, 17:00, приглашаем на вебинар «Бренд-архитектура в IT: как брендам в одной экосистеме различаться и усиливать друг друга».

Разберём:
— почему компании откладывают работу с бренд-архитектурой и к чему это приводит;
— как избежать каннибализации, размывания бренда и пересечения продуктов;
— как определить роль каждого бренда внутри экосистемы;
— какие критерии помогают понять, когда бренд должен развиваться самостоятельно, а когда — усиливать мастер-бренд.

Cпикеры:
— Леонид Андреев, руководитель отдела стратегии ONY
— Дария Клюс, бренд-стратег ONY

Регистрация: https://clck.ru/3V6Rvj 🔗

Провели ребрендинг, а клиенты этого не заметили?

Само по себе обновление бренда не меняет его восприятие. Чтобы новая идея закрепилась в сознании аудитории и начала работать на задачи бизнеса, она должна последовательно проявляться во всём опыте взаимодействия с брендом — в продукте, клиентском сервисе, коммуникации…

Вместе с Дарией Клюс, бренд-стратегом ONY, разбираем 6 причин, почему между обновлением бренда и его реальным восприятием возникает разрыв — и как коммуникационная стратегия помогает его сократить.

Листайте карточки и оставляйте заявку на сайте, чтобы разработать коммуникационную стратегию для вашего бренда: https://clck.ru/3Uu7Ve

Почему пользователи не доходят до покупки?

Конверсия складывается из десятков решений на каждом этапе пути клиента: от первого контакта с брендом до оплаты. Любой разрыв в этом сценарии — потеря. Барьер, который мешает покупателю завершить сделку.

Вместе с CloudPayments мы проанализировали, на каких этапах взаимодействия с брендом чаще всего возникают такие проблемы. Мы собрали типичные ошибки, примеры и рекомендации — всё, что поможет улучшить сценарий покупки.

30 июля, в 16:00, приглашаем на вебинар, где разберём:

— почему потеря конверсии начинается ещё до корзины;
— три паттерна поведения современных покупателей и механику их решений;
— главные ошибки в коммуникации, донесении ценности и UX;
— типичные проблемы на этапе оплаты;
— что можно изменить уже сейчас, чтобы увеличить конверсию в продажу.

Спикеры:
— Виктор Буто, руководитель отдела исследований ONY
— Дарья Клюс, бренд-стратег ONY
— Кемран Мехтиев, руководитель департамента аналитики CloudPayments

Регистрация — по ссылке: https://clck.ru/3UpMqf 🔗

ONY — спикеры Fashion Dive 🖤

16 июля руководитель отдела исследований Виктор Буто выступит на большой летней конференции для специалистов индустрии моды и красоты Fashion Dive.

Поговорим о том, почему сегментация целевой аудитории часто остаётся презентацией на диске, а не рабочим инструментом бизнеса, и покажем, как это исправить. А закрепим выступление «домашним заданием», которое поможет применить подход на практике.

Будем рады увидеться на мероприятии! А если не получится прийти, познакомиться с нашими проектами и решениями для модной индустрии можно на сайте: https://clck.ru/3UmNy2🔗